王啟先是在日前澳柯瑪國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心洗衣機(jī)分中心、全球用戶體驗(yàn)中心和洗衣機(jī)檢測(cè)中心啟動(dòng)儀式上對(duì)外宣布的。“澳柯瑪洗衣機(jī)要轉(zhuǎn)型中高端，進(jìn)入一二線城市市場(chǎng)，”他表示，澳柯瑪洗衣機(jī)目前已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)線，研發(fā)和國(guó)外先進(jìn)的洗衣機(jī)系統(tǒng)同步接軌，而且未來將在青島即墨建設(shè)更大的生產(chǎn)基地，未來的產(chǎn)能預(yù)期能達(dá)到100萬臺(tái)。

　　不過據(jù)了解，澳柯瑪中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，如滾筒洗衣機(jī)目前尚未上市，也未進(jìn)入蘇寧國(guó)美等家電賣場(chǎng)銷售。

　　對(duì)此，行業(yè)觀察人士指出，作為后來者的澳柯瑪，宣稱五年進(jìn)入國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)前三強(qiáng)的理念是好的，但是，由于澳柯瑪洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率低、消費(fèi)者認(rèn)知度低、品牌支撐力有限，五年進(jìn)入國(guó)產(chǎn)品牌前三強(qiáng)，有些不靠譜。

　　據(jù)了解，早在2002年前后，澳柯瑪就進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)。產(chǎn)品以中低端的波輪、雙缸洗衣機(jī)為主。來自權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，澳柯瑪洗衣機(jī)在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售量排名為第18名，市場(chǎng)占有率為0.54%。目前洗衣機(jī)行業(yè)前五名分別為，海爾（市場(chǎng)占有率25.81%）、小天鵝（16.63%）、三洋（9.35%）、松下（8.71%）、西門子（5.6%）。國(guó)產(chǎn)品牌前五名分別為海爾、小天鵝、美的、榮事達(dá)、新樂。

　　“市場(chǎng)占有率低于1%，是沒有人關(guān)注度的品牌，品牌沒有影響力。”資深家電專家指出，家電品牌要想在中高端領(lǐng)域立穩(wěn)腳跟，必須有較高的消費(fèi)者認(rèn)知度�？己说臉�(biāo)準(zhǔn)就是品牌價(jià)格指數(shù)（品牌的銷售額占有率/品牌的銷售量占有率*100%得出的數(shù)據(jù)，衡量產(chǎn)品品質(zhì)的重要指標(biāo)）。具體到洗衣機(jī)行業(yè)，其品牌價(jià)格指數(shù)要超過80，而目前澳柯瑪洗衣機(jī)的品牌指數(shù)只有40。“低于60，一般只能做低端市場(chǎng)，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)成功系數(shù)不大。”該人士坦言。

　　據(jù)了解，從去年以來，洗衣機(jī)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。去年3月，志高正式宣布進(jìn)軍冰洗行業(yè)。不久，格蘭仕也高調(diào)宣布，投資20億元開拓洗衣機(jī)、冰箱業(yè)務(wù)。去年12月，新飛電器揚(yáng)言要挺進(jìn)洗衣機(jī)行業(yè)。與此同時(shí)，作彩電出身的黑電企業(yè)也紛紛進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)。去年11月，康佳集團(tuán)投資10億元在安徽滁州建起了包括年產(chǎn)100萬臺(tái)洗衣機(jī)在內(nèi)的白色家電工業(yè)園。創(chuàng)維集團(tuán)去年在南京開辟了白電生產(chǎn)基地，創(chuàng)維牌洗衣機(jī)已上市。

　　去年3月，新殺入洗衣機(jī)行業(yè)的美的，率先打起了價(jià)格戰(zhàn)。將行業(yè)均價(jià)3000元的一款5.2公斤滾筒洗衣機(jī)降到1499元開賣。這令海信、西門子、LG、三洋、松下等中外洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加入了價(jià)格大戰(zhàn)行列。去年5月22日，西門子洗衣機(jī)進(jìn)行了三年來首次大范圍降價(jià)促銷，降幅最高達(dá)20%。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)打響，導(dǎo)致去年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)格局漸變。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的系洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率上升，美的洗衣機(jī)今年前五月已躋身行業(yè)第六名，而西門子的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重?cái)D壓。這直接導(dǎo)致了在西門子工作了15年的西門子家電集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁、銷售總經(jīng)理吳建科于去年9月辭職。

　　“澳柯瑪洗衣機(jī)要想五年躋身國(guó)產(chǎn)品牌前三強(qiáng)，難度很大。”該人士指出，在品牌知名度和品牌影響力上，澳柯瑪顯然與創(chuàng)維、康佳、格蘭仕、志高這樣的大品牌還有一定的差距。如果澳柯瑪洗衣機(jī)采取價(jià)格戰(zhàn)打開市場(chǎng)，但其品牌張力不如美的，取得美的的業(yè)績(jī)并不容易。