7月13日，河南商業(yè)圈和珠寶圈上演“閃婚”大戲，金鑫珠寶正式進(jìn)駐大商8000平方米正弘店，雙方戰(zhàn)略合作發(fā)布會在鄭州高調(diào)亮相。繼2008年“嫁給”大商集團(tuán)后，正弘又一次上演了自己的新故事，也掀起了二七商圈久違的波瀾。

　　事件：金鑫珠寶進(jìn)駐大商正弘店

　　正弘國際名店，這個曾經(jīng)的“中原首席奢侈品名店”，在走到第14個年頭時，要徹底“變臉”了。

　　7月13日，大商集團(tuán)和本土珠寶品牌金鑫珠寶聯(lián)合對外宣布，金鑫珠寶進(jìn)駐大商8000平方米正弘店，一度引領(lǐng)鄭州高端消費風(fēng)向的一線品牌將全部撤離，此舉意味著，“中原奢侈品鼻祖”的正弘國際名店將不復(fù)存在，取而代之的是一座高端珠寶城。

　　在雙方戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場，除了大商集團(tuán)鄭州地區(qū)集團(tuán)總裁皇甫立志、金鑫集團(tuán)董事長年永安出席并發(fā)言外，行業(yè)協(xié)會高層人士及國內(nèi)外珠寶大亨悉數(shù)到場。

　　“合作也是一種緣分。”皇甫立志這樣解釋雙方的合作。據(jù)了解，雙方的合作洽談早在今年5月份就秘密進(jìn)行了，6月份雙方進(jìn)入“熱戀”階段，7月份便修成正果，其聯(lián)姻速度被業(yè)界點評為短、平、快。

　　據(jù)金鑫珠寶企劃部負(fù)責(zé)人李治國介紹：“兩個企業(yè)在河南都有很好的發(fā)展根基，并在珠寶經(jīng)營上各具千秋。大商基于正弘店向珠寶上轉(zhuǎn)型，金鑫欲在鄭州第一商圈再度擴(kuò)張，一拍即合，心有靈犀。”

　　分析：小體量難以迎合高端服飾品牌

　　正弘國際名店，這個以經(jīng)營高端精品服飾起家的商場，曾是鄭州乃至河南高端消費人群心目中的“金字招牌”，很多人就是在這個店里完成了高端服飾品牌的知識普及。

　　2008年7月，大商集團(tuán)以收購方式把正弘國際名店納入麾下。此后，有“中原奢侈品鼻祖”之稱的正弘脫離地產(chǎn)商正弘，成為大商商業(yè)軍團(tuán)其中一員。

　　皇甫立志分析，正弘的面積小，在“大個頭”云集的二七商圈，沒有競爭優(yōu)勢。類似LV、GUCCI大牌來鄭，動輒要求上千平方米門面，顯然正弘早就滿足不了大牌的胃口。

　　年永安也表示：“大店要靠規(guī)模和業(yè)態(tài)生存，小店必須走專業(yè)化道路。”然而它8000平方米的體量，做服裝做不了全客層，但做珠寶足可以做成“河南珠寶第一店”。

　　影響：二七商圈從商場聚集地變身賣場地

　　10年前二七商圈的商業(yè)競爭主要是亞細(xì)亞商場、百貨大樓、商城大廈、華聯(lián)商廈、天然商廈等幾家傳統(tǒng)百貨的商戰(zhàn)。

　　而如今，這種經(jīng)營業(yè)態(tài)悄然退去，家電賣場、手機(jī)賣場、珠寶賣場，國美電器、五星電器、永樂電器、迪信通、天成銀樓……偌大的“二七”廣場似乎變成了一個“賣場大世界”。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長宋向清分析說：“百貨商圈成了賣場天下，是市場細(xì)分的結(jié)果。在鄭州商業(yè)發(fā)展的大格局中，二七商圈一直是一級商業(yè)中心，它不僅滿足鄭州本地人的購物需要，還要滿足鄭州周邊城市以及到鄭州來的外地人的購物需要。”

　　未來，正弘珠寶又該如何定位？年永安說：“肯定要繼續(xù)高端定位。但是以賣場定天下的二七商圈，要想把正弘珠寶樓做好，最關(guān)鍵的還是走特色化之路，這個需要動腦子去研究。”

　　【新聞1+1】

　　發(fā)布會上的雙方“猶抱琵琶半遮面”
　　大商+金鑫模式猜想

　　一場熱鬧的戰(zhàn)略發(fā)布會，讓一些有心的業(yè)內(nèi)觀察者發(fā)現(xiàn)了不少的看點。

　　看點一：合作模式“向左”還是“向右”

　　一向以“組合型業(yè)態(tài)的聚集”著稱，1+1+1＞3捆綁作戰(zhàn)模式的大商與賣場模式的金鑫珠寶聯(lián)姻，會走出何種模式呢？

　　按照金鑫珠寶的說法，在借助正弘店高端影響力定位高端與大眾兼容的珠寶店，繼續(xù)走與國美蘇寧一樣的大賣場模式，品牌化經(jīng)營，賣場統(tǒng)一管理。

　　而另一邊，大商認(rèn)為這種深度的合作遠(yuǎn)不止這么簡單，是聯(lián)營、租賃還是其他一些新的模式出現(xiàn)還需要進(jìn)一步商量。

　　看點二：金鑫能否借助大商“跳”向全國

　　在年永安發(fā)布金鑫集團(tuán)五大發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想中提道：“本地區(qū)域做強(qiáng)，后圖外埠發(fā)展；發(fā)展全國，打造珠寶連鎖帝國，做國內(nèi)珠寶行業(yè)管理領(lǐng)軍品牌。”

　　而此次金鑫與大商的聯(lián)姻，也被金鑫看作是實現(xiàn)金鑫夢想的第一波沖擊力。年永安表示：“沖擊全國市場，一方面要看雙方合作的情況，另一方面則應(yīng)該做好本土市場。”

　　而下一步金鑫的目標(biāo)很明確，2011年鄭州CBD1500平方米珠寶會所開業(yè)、2012年洛陽萬達(dá)商圈37000平方米珠寶商場開業(yè)，同時會與大商在省內(nèi)其他地市商業(yè)繼續(xù)合作，組建珠寶賣場。

　　因此，我們大膽猜想，一旦“金鑫+大商”模式成功，那么金鑫珠寶走向全國市場已經(jīng)指日可待。