紅商網(wǎng)訊:李寧(中國)體育用品有限公司(下稱“李寧公司”)對(duì)本網(wǎng)確認(rèn)了第四季度產(chǎn)品價(jià)格上漲的消息。
六月份,李寧結(jié)束了其2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會(huì),其第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%,服裝將上漲17.9%。
國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌2011年第四季訂貨會(huì)近日陸續(xù)結(jié)束,包括李寧、安踏、特步、匹克、361度等品牌在內(nèi),第四季度的鞋產(chǎn)品和服裝都會(huì)有一到兩成的價(jià)格上漲,以應(yīng)對(duì)成本上升可能帶來的盈利下滑。
這不是國內(nèi)體育品牌的首次集體提價(jià)。從各品牌的年初訂貨會(huì)和年報(bào)公布的數(shù)據(jù)算,今年體育品牌產(chǎn)品價(jià)格平均已經(jīng)上漲了10%到20%。
國內(nèi)體育品牌的核心產(chǎn)品價(jià)格以200到300元計(jì)算的話,此次提價(jià),消費(fèi)者將在其鞋、衣服上的支出每件(雙)平均要多支出50元。
李寧公司對(duì)外事務(wù)部與公關(guān)總監(jiān)張小巖表示,提價(jià)一方面是因?yàn)楣驹龃罅水a(chǎn)品研發(fā)投入導(dǎo)致成本上漲,另一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的原因造成,如原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本的上漲等都是提價(jià)的原因。
在李寧公司的上半年業(yè)績總結(jié)報(bào)告中寫道,集團(tuán)加強(qiáng)對(duì)零售端的管理效率,增加自營店鋪的比例,導(dǎo)致集團(tuán)租金和人力費(fèi)用上漲較快,另一方面,去年同期廣告營銷和推廣費(fèi)用技術(shù)較低,今年集團(tuán)加大了品牌投入,整體費(fèi)用率(包括經(jīng)銷成本和行政開支)較去年同期的31.8%上漲約7個(gè)百分點(diǎn)。
其實(shí)在2010年財(cái)報(bào)中,李寧已經(jīng)預(yù)估了成本上升將帶來的影響。2010財(cái)年其毛利率為47.3%,與2009年相同,預(yù)計(jì)2011年毛利率將下降一個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)財(cái)報(bào)也提到,在2011年,李寧計(jì)劃廣告營銷推廣費(fèi)用所占銷售比例將提升約2個(gè)百分點(diǎn)。
品牌推廣費(fèi)用的增長也不止李寧一家,安踏、匹克及361度等也紛紛贊助不同賽事擴(kuò)大影響力。產(chǎn)品附加值競爭也日漸激烈。
7月7日,李寧在香港發(fā)布的“二零一一年上半年運(yùn)營情況及業(yè)績預(yù)估和全年展望”報(bào)告稱,堅(jiān)持品牌提升、處于主動(dòng)變革初期的運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司,2011年整體銷售收入將同比下降5%左右。同時(shí),因?yàn)榧哟笄栏母锪Χ燃凹涌齑尕浨謇硭俣龋?011年公司利潤率將下降至6%~7%左右。
微博傳聞麥當(dāng)勞提價(jià)
今天多條微博稱麥當(dāng)勞已經(jīng)漲價(jià),甚至有外國顧客因?yàn)榕R時(shí)調(diào)價(jià)不知情而跟麥當(dāng)勞員工爭吵起來。
@名品網(wǎng)上海站 麥當(dāng)勞漲價(jià)啦!麥當(dāng)勞“暗搓搓”的漲價(jià)啦!!!麥樂雞,麥辣雞翅,不再是6元了,一個(gè)8元、一個(gè)9元。昨天還9.5元的奶昔,今天漲到了12元!Oh my god
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