紅商網(wǎng)訊:記者昨日獲悉,韓國折扣零售巨頭新世界集團(tuán)旗下的超市品牌易買得,決定出售其中國區(qū)的10余家虧損門店,其中包括位于北京豐臺馬家堡的一家門店。
來自韓國方面的消息稱,由于易買得近期在中國的銷售業(yè)績不佳,公司決定出售北京分店等10余家分店,以提高經(jīng)營效率。易買得目前正在同中國本土企業(yè)進(jìn)行有關(guān)協(xié)商。消息稱,易買得計劃將經(jīng)營戰(zhàn)略中心從華北地區(qū)轉(zhuǎn)往西北二三線市場,并出售北京、上海等大城市分店,在中小城市投資開店。
易買得方面表示,中國的二三線城市存在很大的市場空白區(qū),競爭壓力相對較小,希望通過新的發(fā)展戰(zhàn)略,擺脫在中國市場的銷售困境。根據(jù)易買得的財報數(shù)據(jù)顯示,易買得去年在中國損失了910億韓元(折合8400萬美元)。
記者走訪位于北京豐臺區(qū)馬家堡的易買得洋橋店了解到,不少店員都未聽說門店將被出售的消息。不過,由于該店經(jīng)營業(yè)績一般,他們對于被出售的傳言并不意外。“可能是銷售業(yè)績達(dá)不到投資方的要求。”一位店員表示,該店平時的銷售額一般,只是到了周末才有些起色。記者發(fā)現(xiàn),在距離易買得不遠(yuǎn)的樂天瑪特超市,相同時間段內(nèi)的客流和結(jié)賬人數(shù)比易買得多一半以上。
資料顯示,易買得超市在韓國擁有70家門店,占有韓國市場32%的市場份額。在韓國,它和家樂福、沃爾瑪是不相上下的超市品牌。截至去年,易買得在華共有門店近30家,其中,上海區(qū)的門店最多為12家。1997年,易買得在上海開出首家門店,正式進(jìn)軍中國市場。在首店亮相7年后,易買得才在中國內(nèi)地開出了第二家門店,同時放開了連鎖擴(kuò)張的步伐。其中,2008年一年內(nèi),易買得就在中國5個城市開出了8家店鋪。而根據(jù)易買得的規(guī)劃,到2015年,易買得在華門店數(shù)量將增加至45家。
記者注意到,易買得在連鎖擴(kuò)張的同時,接連暴露出管理漏洞。近幾年,“過期食品”、“價簽門”、“不合格電水壺”等事件接連被曝光后,易買得在消費者心中的形象大打折扣。
一位業(yè)內(nèi)人士分析,面對一線城市激烈的市場競爭格局,易買得選擇出售虧損門店投入二三線市場的策略,是連鎖企業(yè)發(fā)展中的常規(guī)手段,也許會對減虧起到積極作用。但在保持較快的擴(kuò)張速度同時,連鎖企業(yè)自身的營運能力也需要及時匹配,否則將難以避免經(jīng)營環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏。
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