莫爾說，“成立工會組織的核心目的是提高工資和福利待遇”，他決定正式宣布成立工會組織，鼓勵其他員工加入。

盡管汽車產(chǎn)業(yè)工會組織的勢力很強大，但工會組織在硅谷可謂“新鮮事物”。鑒于蘋果以員工忠誠度而聞名，莫爾的做法也是罕見的。蘋果在全球的325家專賣店有逾3萬名員工。

莫爾表示，他已經(jīng)在蘋果工作4年，在舊金山蘋果專賣店工作的工資為每小時14美元。2011年舊金山的最低工資標準是9.92美元。舊金山是美國物價最高的城市之一。

莫爾主要通過Twitter、Facebook和他在5月份創(chuàng)辦的“蘋果零售員工工會”網(wǎng)站與其他蘋果專賣店員工聯(lián)系。盡管聲稱收到表示支持其行為的電子郵件，但莫爾幾乎沒有得到其他員工的公開支持。

蘋果一名代表證實莫爾是該公司員工，但拒絕就他成立工會的努力發(fā)表評論。

莫爾在談到在蘋果成立工會時表示，“給我的感覺就是，就是一場大衛(wèi)挑戰(zhàn)巨人哥利亞式的斗爭。”

莫爾創(chuàng)建的網(wǎng)站上的內(nèi)容還很少，但指出，“在蘋果，最重要的資源，公司的靈魂是人，是爭取應有的權利的時候了。”

美國勞工統(tǒng)計局的資料顯示，加入工會的工人比例由1983年的20.1%下降到去年的11.9%.

莫爾稱，他成立工會的努力尚處于早期階段，“現(xiàn)在還不會采取行動。我們目前的希望是讓更多的人談論它，喜歡它”。