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“菜賤傷農(nóng)”現(xiàn)象看茶葉的隱憂
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://ssvihum.com 2011-05-05 紅商網(wǎng) 評論 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:2011年4月,濟(jì)南菜農(nóng)韓進(jìn)因無法承受菜價下跌自殺,引發(fā)人們對“菜賤傷農(nóng)”的關(guān)注。

  根據(jù)百度百科顯示:菜賤傷農(nóng),顧名思義,就是指蔬菜價格太低,傷害到菜農(nóng)的利益。各大門戶網(wǎng)站報道說:菜價急劇下降問題,不僅成為媒體和輿論關(guān)注的焦點(diǎn)問題,迅速發(fā)酵成全國性的公共問題,而且,成為菜農(nóng)的一塊“心病”,變成政府頗為棘手的難題。有鑒于此,商務(wù)部和各級政府出臺公共政策,及時應(yīng)對菜價下跌,幫助菜農(nóng)將損失減到最低限度。

  而且,媒體還報道說:針對近期部分地區(qū)、個別蔬菜品種出現(xiàn)滯銷難賣,農(nóng)業(yè)部緊急部署做好當(dāng)前蔬菜產(chǎn)銷工作。農(nóng)業(yè)部要求各地農(nóng)業(yè)部門高度重視,千方百計(jì)采取有效措施,幫助菜農(nóng)尋找市場銷路,穩(wěn)定蔬菜生產(chǎn)發(fā)展。

  商務(wù)部日前表示,將發(fā)揮地方政府儲備和商業(yè)儲備的應(yīng)急調(diào)節(jié)作用,臨時收儲一批卷心菜等具備短期貯存條件的“賣難”蔬菜。此外還將建立對接平臺,拓寬流通渠道,以及開展產(chǎn)銷對接,降低流通成本,和組織進(jìn)行深加工等。

  “菜賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象很容易讓了解茶葉行業(yè)的人士想到:如果茶葉行業(yè)不及時重視銷售問題,則極有可能讓類似的“菜賤傷農(nóng)”現(xiàn)象發(fā)生在茶葉行業(yè),并且傷害到茶葉行業(yè)。因此,我們需要及早認(rèn)清這一點(diǎn),并做好防患工作。

  事實(shí)上,這是有據(jù)可循的,也是很有可能的。據(jù)報道:“2009年,我國茶園面積達(dá)185萬公頃,茶葉產(chǎn)量136萬噸,出口30.3萬噸。據(jù)估計(jì),有8000萬農(nóng)民涉足茶產(chǎn)業(yè)。飛速發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè),為從業(yè)人員帶來了財(cái)富,但是也暗含著商業(yè)發(fā)展的危機(jī)。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,生產(chǎn)總量超過150萬噸以后,中國茶葉將出現(xiàn)過剩,進(jìn)入競爭白熱化的時代,而目前國內(nèi)茶園面積仍在急速擴(kuò)張。茶葉生產(chǎn)已經(jīng)快速發(fā)展了十幾年,居安思危,必須提高憂患意識。”

  遠(yuǎn)卓品牌策劃公司推出的中國茶葉行業(yè)第一套品牌營銷專著《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》明確指出,單單依靠茶葉品質(zhì),并不能夠成就強(qiáng)勢茶葉品牌,也不能保證茶葉暢銷無阻,地方政府和茶葉企業(yè)都要系統(tǒng)重視茶葉品牌建設(shè),為茶葉銷售打下堅(jiān)實(shí)的寄出。

  例如,作為安吉白茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,世外茗源品牌知名度飛速提升,市場覆蓋率和影響力也在快速擴(kuò)大,銷售終端、渠道形式更是在不斷地增加和豐富。很多茶葉經(jīng)銷商看到世外茗源的實(shí)力之后,更是積極爭奪世外茗源安吉白茶的區(qū)域代理權(quán)。

  2011年4月26日,世外茗源安吉白茶更是傳來喜訊,董事長周海明表示,盡管今年安吉白茶上市時間不到1個月,但世外茗源安吉白茶的銷售額已經(jīng)成倍增長,迅速翻番,充分展示了安吉白茶的母品牌實(shí)力以及世外茗源的子品牌實(shí)力。同時,周海明還表示,世外茗源將繼續(xù)加大力度創(chuàng)新,為消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)安吉白茶,為社會做出更多更大的貢獻(xiàn)。

  相反,如果地方政府和茶葉企業(yè)不考慮到“菜賤傷農(nóng)”的可能性后果,只是一味地?cái)U(kuò)大茶園面積,忽略茶葉品牌的建設(shè)和營銷工作,那么辛辛苦苦投資和耕耘的“茶園”,很有可能因?yàn)椴枞~行業(yè)的產(chǎn)量過剩,茶葉賣不出去,變?yōu)?ldquo;茶淵”:茶農(nóng)或茶葉企業(yè)難以跨越的深淵。

  而且,如果不能及時跳出“茶淵”,那么,“茶園”還有可能變?yōu)?ldquo;茶怨”:茶農(nóng)抱怨、茶商抱怨,自然就會出現(xiàn)類似的“菜賤傷農(nóng)”現(xiàn)象。例如,有些茶區(qū)就發(fā)生過茶葉賣不出去或賣不出也收不回成本,茶農(nóng)索性砍掉了茶樹,改種板栗樹。

  可見,毫不客氣地說,茶葉行業(yè)存在著隱憂,地方政府和茶葉企業(yè)需要及時重視,并積極打造品牌,建立銷售渠道,讓茶葉銷售處于“水到渠成”的大環(huán)境中,不讓茶農(nóng)賣茶難,自然就不會出現(xiàn)類似“菜賤傷農(nóng)”的“茶賤傷農(nóng)”現(xiàn)象了。

來源:博銳管理在線  李德鋌 責(zé)編:寄瑤

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