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麥德龍進駐 揚州超市進入“巷戰(zhàn)”時代？
投訴—爆料—內幕—線索—傳聞
http://ssvihum.com 2011-04-29 紅商網(wǎng) 評論條 發(fā)布稿件
　　紅商網(wǎng)訊：4月20日，“開鏟車的超市”麥德龍終于簽約落子揚州綠地商業(yè)生活廣場。盡管由于層高限制，麥德龍的鏟車最終可能將不會出現(xiàn)在賣場內，但這個創(chuàng)立“現(xiàn)購自運”模式、銷售位居世界商超前三的大超市，還是在揚州業(yè)內引發(fā)一股不小的震動。

　　由于麥德龍布點的揚州綠地運河紀項目，地處揚州西南板塊，毗鄰西站和揚州商城兩個規(guī)劃中的“商業(yè)板塊”；加之兩年內，同為世界500強的法國歐尚和英國樂購剛布點在這兩個板塊，僅兩公里不到的直線距離內，三家大型外資超市同時布點，令人感到驚訝為何揚州大型超市的密度越來越高？世界500強為何紛紛看中揚州？揚州這樣一個中型城市能承載多少大型商超？

　　探 秘

　　“開鏟車的超市”究竟啥模樣？

　　如果麥德龍不來，可能多數(shù)揚州人對“現(xiàn)購自運”這個詞會非常陌生。綠地招商部經理李在明介紹說，所謂“現(xiàn)購自運”通俗地講就是“現(xiàn)金購買，自己運走”，這是倉儲式商場的“自助式批發(fā)模式”。

　　與我國傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)品種單一、負責送貨、刷卡結賬不同，麥德龍可供批發(fā)的商品多，而且不送貨，還必須現(xiàn)金交易，這樣一來，最大的好處在于可最大化壓縮經營成本，銷售的商品價格也將更加便宜。

　　由于麥德龍的現(xiàn)購自運制最初是商對商，一般不針對大眾消費者和提供一般化商品。因此，必須是取得麥德龍會員資格的各類經營者、自由職業(yè)者、大宗客戶，以及其他部門機構等才能進入購買。因此，麥德龍與揚州目前其他所有超市都不一樣。

　　“規(guī)矩”如此之多，會不會在揚州“水土不服”？李在明透露，據(jù)他掌握的情況，進入揚州后的麥德龍“會為揚州而改變”，比如說會員資格將會對個人客戶開放，大宗商品也會實行配送服務等。

　　格 局

　　超市“巷戰(zhàn)”時代來臨？

　　2009年初，歐尚超市在揚州商城南側自建賣場布點，并以“瘋狂豬肉”、“半價商品”等讓人驚心動魄的方式拉開了市場拓展的大幕，用兩年時間基本站穩(wěn)了腳跟。

　　去年國慶節(jié)，英國樂購超市在力寶廣場地下一層開張，借助西站周邊的龐大客流，短期內迅速打開了局面，但如今依然在為市場拓展而奮戰(zhàn)。

　　時隔僅半年，麥德龍簽約綠地，2011年底將正式開業(yè)。短短的兩公里直線內，三家世界500強大超市競相布點揚州，讓老328國道江陽西路的商業(yè)前景頓時被看好起來。

　　其實，從2007年，揚州的大型商超布點拉鋸戰(zhàn)就已經展開。2007年2月，已經在揚州成功經營的大潤發(fā)，開出了位于東區(qū)的廣陵店，營業(yè)面積達到西區(qū)店的一倍以上。2009年1月，歐尚揚州店與沃爾瑪揚州店幾乎同時開業(yè)，成為當時揚州商業(yè)零售領域的一大盛事。去年5月，世界500強企業(yè)韓國樂天瑪特收購時代超市，并正式更名樂天瑪特……

　　人口僅百萬的揚州市區(qū)，目前世界500強超市已經有5家落戶，且均密集布點。沃爾瑪與樂天瑪特直線距

　　離不足1公里。歐尚、樂購、麥德龍兩兩之間也均不足1公里。大型商超如此近距離的“巷戰(zhàn)”，似乎違背了經濟學者提出的超市“兩公里半徑理論”，會不會造成惡性競爭？

　　聲 音

　　商超過密未必是壞事

　　揚州大潤發(fā)負責人劉曉兵認為，以揚州未來的城市定位和人口密度來看，現(xiàn)有的超市布點根本算不上“過密”，還有很大的發(fā)展空間。

　　他以大潤發(fā)的經營業(yè)績來論證他的觀點，“如果按照理論，沃爾瑪、歐尚、樂購、樂天瑪特來了，都會對大潤發(fā)造成沖擊，但事實是，大潤發(fā)2010年度的銷售業(yè)績同比還有超過20%的遞增。這只能說明，超市只要針對顧客群有清晰的定位，就一定有屬于他的忠實顧客。”

　　沃爾瑪揚州店公司事務部經理時曉江也印證了這一觀點。他告訴記者，沃爾瑪去年的銷售業(yè)績成長在15%左右，處于穩(wěn)步成長的態(tài)勢，也正在一步步實現(xiàn)公司當初布局揚州時的市場預期，因此，超市業(yè)的密集布點并不會造成惡性競爭。

　　他認為，除了價格因素，消費者更注重的還是商超的服務和文化。如“90天退換貨”、“農產品實現(xiàn)農超對接”等。“超市是依托居民區(qū)而存在的，無非是為了更加方便老百姓購買日常用品，因此，布點密集并不是壞事。況且，任何一家世界500強公司在布點前都要經過詳細的市場調研，如果不出效益，他們是不會貿然動輒上億地砸錢的。”

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來源：揚州晚報  馬進 責編：寄瑤
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