紅商網(wǎng)訊:隨著陳曉、孫一丁相繼離開,國美電器內(nèi)戰(zhàn)終于告一段落,然而黃光裕家族重掌大權(quán)后國美電器戰(zhàn)略如何調(diào)整?外界一直有些云霧繚繞的感覺,而“五一”黃金周是黃光裕之妻杜鵑實際操盤下國美電器第一次出手。
國美電器總部上周末已經(jīng)向各地分公司發(fā)出了五一決戰(zhàn)的號召,其中就提到了要恢復(fù)國美電器以往的“狼性文化”,從2011年3月開始國美開始重拾對蘇寧電器的強(qiáng)勢政策,雙方隔空交火已經(jīng)多次,但是五一顯示是雙方正面交鋒的一個節(jié)點。
全國范圍內(nèi)兩大電器連鎖巨頭的交火已經(jīng)不可避免,而北京、上海、廣州等一線城市更是交鋒的熱點區(qū)域,對于在廣東多年來一直擁有優(yōu)勢的國美電器來說,面對蘇寧電器總裁金明今年3月提出的將廣東打造為蘇寧第二根據(jù)地的說法,將利用這次五一黃金周的機(jī)會進(jìn)行一次全面反擊。
從廣州國美經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整來看,可以看出“黃氏國美”經(jīng)營策略重要調(diào)整,其中不僅放棄了陳曉時代提升單店經(jīng)營質(zhì)量戰(zhàn)略,而將門店擴(kuò)張放在了優(yōu)先位置,同時也要恢復(fù)對供應(yīng)商的強(qiáng)勢姿態(tài)。
兩條腿走路的邏輯
今年3月7日在廣州番禺的空調(diào)峰會上,被外界看作黃光裕家族近臣的國美電器副總裁李俊濤就曾高調(diào)的表示,“2010年國美電器上市和非上市部分將至少新開480家門店”,之前蘇寧電器曾公布2011年將新增370家門店。
這一開店規(guī)模是國美電器發(fā)展史上年度開店數(shù)量最多的一次,其中上市公司計劃新增260家門店,而之前2009年國美電器凈減少了300家門店,而去年則新增門店100家門店,這次的開店計劃顯然是對陳曉戰(zhàn)略的重大修正,然而如此龐大的開店計劃還需要各地分公司去落實。
作為國美系統(tǒng)內(nèi)部業(yè)績前三的上海永樂、廣州國美和北京大中顯然是開店的重點區(qū)域,廣州國美總經(jīng)理高集群4月18日告訴本報記者,“我們接到的開店任務(wù)是今年新增40家門店,現(xiàn)在公司內(nèi)部提的說法是門店擴(kuò)張和單店質(zhì)量要并舉。”
2010年“五一”是廣州國美門店數(shù)量的最低谷,當(dāng)時是92家,其實去年下半年為了應(yīng)對黃光裕家族對于國美被蘇寧趕超的說法,陳曉的團(tuán)隊就開始加快開店速度,去年國美電器新開門店達(dá)到17家,不過也關(guān)停了幾家。
而廣州國美真正在開店方面發(fā)力是從今年3月陳曉離開后開始,短短兩個月時間內(nèi)國美電器已經(jīng)新開門店16家,這幾乎相當(dāng)于去年全年的數(shù)字,“我們的目標(biāo)是到年底門店數(shù)量上升到150家。”高集群表示。
之前蘇寧電器不僅將廣州大區(qū)分為廣州和中山兩大大區(qū),同時其門店數(shù)量去年年底已經(jīng)達(dá)到109家,而今年計劃新開40家門店,而蘇寧更是將廣東作為江蘇總部外的第二根據(jù)地進(jìn)行重點資金和政策支持。
然而陳曉時代之所以對店面進(jìn)行重點調(diào)整其實是因為供應(yīng)商對于過多的無效門店有很大意見,對此國美新一輪的擴(kuò)張也進(jìn)行了很大調(diào)整,那就是重點向二級市場進(jìn)行布局,同時在縣城人口超過5萬區(qū)域進(jìn)行全面覆蓋。
高集群表示,“一級城市電器銷售增幅今年以來已經(jīng)下滑,所以國美拓展的重點轉(zhuǎn)向了二級市場,一方面廣州國美擁有5大區(qū)域性物流基地和6大物流中轉(zhuǎn)站的后臺支撐,同時關(guān)鍵是在二三級市場開設(shè)的門店將取消廠商的促銷員,而且將由國美出資統(tǒng)一裝修,這其實讓供應(yīng)商避免了新的資源投入,這樣就可以解決供應(yīng)商抵制的問題。”
按照廣州國美的計劃,今年五一黃金周其銷售目標(biāo)定在了12億元,比去年的8.6億元有了明顯提升,他還指出,“今年3月后解決了內(nèi)部斗爭問題,所以我們也要大舉反擊了。”
按照他的說法,國美電器第一季度就完成了上半年利潤目標(biāo)的65%,所以第二季度就可以放手去通過降價促銷搶奪市場份額了,而從上市公司的數(shù)據(jù)顯示,廣州國美和廣州蘇寧的利潤一直有較大差距,2010年廣州國美凈利潤為2.65億元,而廣州蘇寧則為4500萬元左右。 |