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紅商網(wǎng)訊：李寧、安踏 、動向、匹克、特別、361°六大體育用品上市公司已先后公布經(jīng)營數(shù)據(jù)。從結(jié)果來看，“福建系”均有不錯表現(xiàn)，反而一直穩(wěn)坐老大哥位置的李寧卻表現(xiàn)稍遜。面對著中檔運動品牌的快速趕超，2011年李寧公司方面也計劃調(diào)整策略，轉(zhuǎn)攻更低價格的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，向增速較快的二、三線市場擴散。
樂途持續(xù)三年虧損
作為本土運動品牌的老大哥，李寧終于在4月之前拿出自己的成績單。李寧公司2010年業(yè)績報告顯示，李寧全年銷售額實際增長僅為13.0%，而凈利潤 則增長17.4%，為11.08億元人民幣。招商證券分析人士認(rèn)為，李寧業(yè)績增幅低于預(yù)期，可能受到兩大方面影響，首先是從9月份開始的零售網(wǎng)絡(luò)整合，導(dǎo)致李寧三、四季度有部分訂單被取消，其次是其他品牌銷售情況的不理想，也拖累了公司整體銷售增長。
財報顯示，2008年李寧獲得了Lotto（樂途）商標(biāo)為期20年的獨家特許權(quán)后，樂途連續(xù)三年虧損。2008年李寧獲得Lotto品牌后，該品牌年內(nèi)虧損人民幣1240萬元；到了2009年，虧損大幅增加至7691萬元；2010年，又繼續(xù)擴大到9174.9萬元。3年來，樂途品牌已累計虧損近2億元人民幣。
日前，李寧公布2011年第三季度訂貨會結(jié)果同樣差強人意。結(jié)果顯示，鞋產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的訂單數(shù)量與去年同期相比皆下降約17%，訂單金額也因此同比下降約14%。李寧表示第三季度訂貨會的情況可能是四次訂貨會的低點。
“福建系”業(yè)績趕超
2010年，國內(nèi)體育運動品牌之間的競爭更加激烈，但“福建系”均亮出比較喜人的成績單。安踏體育發(fā)布2010年度業(yè)績公告指出，截至2010年12月底，安踏全年營業(yè)額比上年同期提高26.1%至74.08億元人民幣，凈利潤比上年同期提高24%至15.51億元。而截至2010年12月31日，特步的凈利潤為8.137億元人民幣，較去年上升了25.7%。得益于亞運會的強勁刺激，2010財年361度公司也實現(xiàn)凈利潤9.17億元人民幣，同比增長 45%。“福建系”盡管與李寧公司仍有差距，但是凈利增幅明顯好于李寧公司。
值得注意的是，與樂途定位相似的Kappa品牌，被李寧放棄后，被中國動向攬入懷中，并且發(fā)揚光大。中國動向發(fā)布的2010年財報顯示，全年凈利潤仍達到了人民幣14.64億元，高于去年李寧的整體盈利11.08億元，而Kappa業(yè)務(wù)則占中國動向收入比例的85%左右。
但李寧公司對于2011年本土運動品牌均表示擔(dān)憂，李寧公司認(rèn)為，中國體育用品行業(yè)的整體市場規(guī)模在未來幾年仍會保持低位數(shù)的增長，但原材料、勞動力成本以及零售租金的快速上漲也將給產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來巨大的壓力。據(jù)悉，李寧公司也降低2011年的開店計劃，從原來的800間下調(diào)至400間，并計劃轉(zhuǎn)攻更低價格的基礎(chǔ)性產(chǎn)品。
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