國際背景OUTLET搶灘,勝算幾何
OUTLET的概念起源于美國,自2002年北京燕莎開始將這一業(yè)態(tài)引入中國起,OUTLET數(shù)量在中國一線城市迅速增長,至今已經(jīng)成為許多二三城市爭相引進并備受推崇的商業(yè)形態(tài)�，F(xiàn)在,全國約有各種規(guī)模的OUTLET共200多家。
然而,這些林林總總的OUTLET中,多數(shù)以經(jīng)營中國自創(chuàng)品牌為主,真正大規(guī)模銷售國際時尚大牌與奢侈品牌折扣產(chǎn)品的OUTLET少之又少。不少曾經(jīng)風光一時的折扣店,最后成為國外二三線品牌和國內(nèi)一般品牌的集散地,由于客源不足、經(jīng)營不善等原因關(guān)門歇業(yè)的更不在少數(shù)。
“OUTLET并不是低端業(yè)態(tài),恰恰相反,有了品牌意識才會有OUTLET。”中國購物中心產(chǎn)業(yè)咨詢中心主任郭增利表示。
“OUTLET的核心內(nèi)容是‘品牌+折扣+直銷中心’,國際一線品牌匯集到一起,通過減少中間代理商加價的直銷方式,讓消費者能夠用很低的折扣就買到,這樣才能算真正意義上的OUTLET購物中心。”中國人民大學經(jīng)濟學教授陳秀山表示。
此番國際品牌OUTLET進駐,是否能改變國內(nèi)OUTLET現(xiàn)狀,成功打開高端奢侈品牌折扣零售市場,為其注入新的生機？
意大利RDM集團并非是第一個在中國投資興建OUTLET的國際集團。早在2006年,歐洲著名折扣零售商狐貍城(FoxTown Factory Stores)就在上海松江區(qū)投資興建了東方狐貍城工廠直銷中心(Orient FoxTown Factory Outlets)。
面對中國本土OUTLET的競爭,上海狐貍城工廠直銷店總經(jīng)理Sergio Boero表示:“在一個市場中,競爭必然存在。我們都很高興與不同的公司自由競爭。競爭能夠改進服務和產(chǎn)品供應,消費者也很樂意能夠更多更廣的選擇。我們也會向大眾和顧客更好的解釋什么是真正的工廠直銷店。”
“現(xiàn)在中國的OUTLET有著‘各自為政’的局面,沒有形成規(guī)�；Ｅc此相比,國際集團的經(jīng)營更具集團化,在中國十分具有競爭力。”李樂表示,“但是國內(nèi)OUTLET的優(yōu)勢在于,他們建立的比較早,因而占據(jù)了好的核心地段。在將來,他們也可能會出現(xiàn)大規(guī)模并購的局面。”
Ivano Poma則表示,“RDM擁有頂級的客戶資源和品牌組合,這將是非常大的一個競爭優(yōu)勢。”
保持國際特色？力求“本土化”發(fā)展？
國際OUTLET進駐中國,本土化是必須且必要的。
