紅商網(wǎng)訊：一個名為“百全”的連鎖超市幾乎一夜之間在多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場遍地開花，引發(fā)業(yè)界強烈關(guān)注。

　　記者獲悉，短短3個月時間，百全超市就有近20家的門店在河南、山東、江西三省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛落地，令鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的超市經(jīng)營者側(cè)目，使農(nóng)村市場再一次成為聚焦點。

　　百全超市究竟是什么來頭?憑什么有如此強勁的勢頭?未來能否成為村鎮(zhèn)零售市場的勁旅?

　　一切都還有待時間檢驗。

　　村鎮(zhèn)突圍

　　2010年10月至今，百全以統(tǒng)一的橙色標識、標準化的管理模式進入豫、魯、贛三省的10多個村鎮(zhèn)。截至2011年1月12日，百全超市在全國共有14家，其中河南新鄭5家，山東章丘8家，江西豐城1家。

　　據(jù)記者了解，百全超市是中國郵政集團的一個新項目——中郵地平線項目，是由中國郵政集團和美國地平線集團共同開發(fā)。

　　該項目中國郵局方面負責人王世春在接受記者采訪時表示，百全超市目前處于試點階段，辟點主要利用郵政網(wǎng)點現(xiàn)有場地進行改造裝修，因此面積大小不等，平均在200至300平方米之間，最小的120平方米，最大的600平方米。到春節(jié)前，百全超市的數(shù)量會增至17家。

　　百全超市的商品種類也會根據(jù)店面大小而增加或者減少，大約在1800至2800種之間。而區(qū)別于其他超市的，則是其300到400種的農(nóng)資產(chǎn)品，包括化肥、農(nóng)藥、種子等。除了農(nóng)資產(chǎn)品，其余商品是日用百貨品和食品。“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一級別，百全超市在購物環(huán)境、裝修、商品陳列、收銀系統(tǒng)等跟城里的超市沒有區(qū)別。”王世春說。

　　對于百全超市的管理，王世春解釋為雙方共同管理。由于目前尚處于試點階段，雙方還未成立主體公司，遇事大家采用協(xié)商解決的辦法。所以現(xiàn)在分工并不是十分明確。等規(guī)模大了，也許會成立專門的公司，但暫時還未提上議事日程。

　　關(guān)于百全超市的試點時間，中國郵政集團的計劃是2010年6月到2011年12月，總共一年半的時間。試點省份是豫、魯、贛三個省，因其分別處于中國的中部、東部沿海、東南部，農(nóng)民占比較大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)也好，比較具有代表性，所以作為前期試點。試點成功后，百全有望走向全國。

　　兩條腿闖鄉(xiāng)村

　　王世春雖然一再否認之前媒體所報道的“百全超市的目標是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開10000家”，但他可以肯定的是，那只是一個遠景，而百全超市目前要做的，就是利用中國郵政和地平線“兩條腿”優(yōu)勢，開發(fā)農(nóng)村這片零售市場。

　　而據(jù)記者了解，中國郵政之所以敢如此“大打出手”，是基于其前幾年在中國農(nóng)村推行的“服務(wù)三農(nóng)”品牌——三農(nóng)服務(wù)站，即一套完整的農(nóng)資產(chǎn)品銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)體系，這個體系基本上覆蓋了全國大部分省市的村鎮(zhèn)，有著深厚的品牌影響力。而且其規(guī)范的銷售給農(nóng)資市場帶來領(lǐng)頭作用，現(xiàn)在百全超市趁熱打鐵，利用中國郵政的影響力，力爭以全新的面目，切入農(nóng)村消費市場。

　　而地平線也大有來頭。據(jù)介紹，美國地平線集團公司由 “沃爾瑪”前高管和國外資深投資人共同組建，其運營團隊其他成員均來自沃爾瑪以及易初蓮花等知名企業(yè)，有多年豐富的零售運營經(jīng)驗。

　　目前中國的農(nóng)村市場，尤其是中國郵政所選三省的農(nóng)村市場，在王世春看來，比較具有代表性。他分析道，現(xiàn)在農(nóng)村的消費群體以80后、90后為主，尤其是許多年輕人在外打工，比起他們的父輩，更認可品牌產(chǎn)品，如果他們看到鄉(xiāng)鎮(zhèn)有正規(guī)的超市，正規(guī)的品牌產(chǎn)品，就會成為其忠誠客戶群。當然，這樣的消費群體培育起來需要一段過程，并不是一兩天就能完成。