紅商網(wǎng)訊：國美電器控制權(quán)爭奪戰(zhàn)余音未完全過去，黃光裕家族又有了新想法，這次是將國美電器的成功模式復(fù)制到體育用品市場。

　　黃光裕胞妹黃秀虹（左圖）昨晚在北京宣布了國美體育的新戰(zhàn)略——未來五年在全國建立百家大型門店，銷售產(chǎn)品涵蓋所有體育、戶外用品，形成集大型零售連鎖門店、專業(yè)品類店、電子商務(wù)為一體的多渠道協(xié)同銷售模式。

　　黃秀虹揚言，“國美模式”要革體育用品零售市場“旗艦店+折扣店”模式的命。不過，另起爐灶的國美體育與正努力從家電、3C產(chǎn)品“走出去”的國美電器在是否存在聯(lián)合經(jīng)營的問題上，關(guān)系微妙。

　　欲復(fù)制國美電器經(jīng)營思路

　　已經(jīng)低調(diào)運作一年之久的國美體育用品有限公司創(chuàng)立于2009年11月，之前被稱作“國美銳動”（銳動投資），今年正式更名為“國美體育”。

　　目前，國美體育在北京海淀區(qū)、朝陽區(qū)設(shè)有兩家門店。1月18日，國美控股投資集團總裁黃秀虹帶領(lǐng)國美體育管理團隊集體亮相，并透露國美體育將以北京作為發(fā)源地，今年內(nèi)要在北京新開27家門店，經(jīng)過2年～3年發(fā)展走出北京，向沿海城市發(fā)展，未來五年在全國建立百家大型門店，年銷售產(chǎn)值超過百億元的規(guī)模。

　　黃秀虹向新快報記者表示：“目前在國內(nèi)的體育用品市場，一些品牌商把新品放到旗艦專賣店銷售，過季產(chǎn)品放到工廠店兜售，過時產(chǎn)品放到折扣店拋售，這樣看似增加了銷售，清理了庫存，但對產(chǎn)品品牌的傷害是巨大的。”她認為，這樣的銷售模式造成消費者對品牌認知的混亂和消費心理的落差，“我知道什么是工廠店以后，都不好意思再去那買東西了”。在國美體育的經(jīng)營模式中，將復(fù)制國美電器的經(jīng)營思路，縮短供應(yīng)商到消費者之間的距離，“減少中間費用，讓利于消費者。”

　　國美體育黃秀虹持股80%

　　事實上，近年來國內(nèi)體育用品市場也逐漸顯現(xiàn)從品牌專賣店向連鎖大賣場轉(zhuǎn)型的苗頭，百麗國際旗下的滔搏運動城便在國內(nèi)多個城市開設(shè)連鎖賣場。黃秀虹認為，連鎖賣場模式將改變體育品牌專賣店各自為政，競爭激烈的局面。

　　據(jù)統(tǒng)計，在香港上市的6間國內(nèi)體育用品公司：李寧、安踏、361度、中國動向、匹克及特步，截至去年6月底品牌店鋪總數(shù)已達到3.87萬家。

　　工商登記資料顯示，銳動投資（國美體育前身）注冊資本5000萬元，其中北京鵬潤投資有限公司出資3500萬元，占股70%，國美集團非上市部分北京國美電器有限公司出資1500萬元，占30%；此后，股權(quán)一度變更，北京鵬潤投資有限公司將全部股份以及北京國美電器有限公司將10%的股份轉(zhuǎn)讓給黃光裕胞妹黃秀虹，目前，黃秀虹與北京國美電器有限公司分別持股80%和20%。

　　有不愿透露姓名的體育用品公司高層對記者表示，國美體育與國美電器經(jīng)營環(huán)境的不同之處在于，國美電器創(chuàng)始之初電子用品單品牌店比較少，但現(xiàn)在國內(nèi)品牌都有自己的專門店，國美體育更多的是靠銷售國際品牌，而它將面臨寶勝、百麗等經(jīng)銷商的激烈競爭，預(yù)計這一經(jīng)營模式的凈利潤率將低于10%。

　　沒有與電器聯(lián)合經(jīng)營打算

　　另一個值得關(guān)注的問題是都姓“國美”的電器、體育兩大連鎖未來是否聯(lián)合經(jīng)營。正在進行新型門店改造的國美電器未來將不局限在銷售家電、3C產(chǎn)品，運動器材、戶外用品等也是其中一個發(fā)展的方向，這與國美體育的發(fā)展路徑存在微妙的關(guān)系。不過，黃秀虹并未就這方面的問題作表述。但國美體育總經(jīng)理李巖較早前向媒體表示，在考慮進駐國美電器門店時，并不一定要看該門店屬于上市公司門店還是非上市公司門店，主要看店址是否符合體育營銷需要。

　　新快報記者就此致電國美電器發(fā)言人何陽青，對方表示國美體育與國美電器是兩個完全獨立運作的公司，對未來是否存在聯(lián)合運營的打算，何陽青表示不便評論。而對于外界對黃光裕胞妹黃秀虹高調(diào)推出國美體育，頗具“另起爐灶”意味的解讀，黃光裕發(fā)言人王永增在接受記者采訪時表示：“國美集團一直專注在零售業(yè)，進入體育是既定的戰(zhàn)略嘗試，未來也可能作出更多領(lǐng)域的嘗試，所以并不存在‘另起爐灶’的說法。”他表示，目前國美體育的發(fā)展規(guī)劃尚未對國美電器的聯(lián)合經(jīng)營作出詳細的規(guī)劃。