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紅商網(wǎng)訊：記者從多方渠道證實，娃哈哈旗下銷量力最強的主打產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”的出廠價已經(jīng)上調(diào)。此外，本網(wǎng)記者獲悉，可口可樂、百事可樂旗下的果汁飲料產(chǎn)品已經(jīng)于2010年第四季度在渠道內(nèi)上調(diào)價格。另有終端消息透露，占據(jù)國內(nèi)純果汁以及中高濃度果汁飲料市場份額第一的匯源，已經(jīng)上調(diào)了包括100%純果汁在內(nèi)的產(chǎn)品價格，但是因為零售終端的壓力，本輪漲價最終將在春節(jié)之后反應到終端上。
上述消息，截至發(fā)稿時止，本網(wǎng)記者尚未能與可口可樂、百事可樂以及匯源官方獲得證實。不過，從渠道以及零售終端的消息來看，飲料行業(yè)的漲價浪潮已經(jīng)顯出端倪。
飲料漲價現(xiàn)端倪
近日，本網(wǎng)從經(jīng)銷商處了解到，娃哈哈的明星產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”已經(jīng)上調(diào)了出廠價格，即一箱大約上漲了3塊。1月4日，有一些社區(qū)便利店經(jīng)營者對本網(wǎng)透露，目前娃哈哈的“營養(yǎng)快線”售價是4元/瓶、4.5元/瓶，等到下次進貨后，零售價可能漲到4.5元/瓶，或者5元/瓶。本網(wǎng)記者在沃爾瑪?shù)瘸羞B鎖看到，目前娃哈哈“營養(yǎng)快線”的零售價是4.2元/瓶或4.5元/瓶。
1月4日，本網(wǎng)從娃哈哈集團內(nèi)部獲悉，在2011年訂貨會召開后，娃哈哈確實已經(jīng)對旗下的飲料產(chǎn)品調(diào)整了價格，包括“營養(yǎng)快線”。不過，本網(wǎng)未能從娃哈哈集團官方獲悉，具體是哪類產(chǎn)品上調(diào)價格以及上漲的幅度。據(jù)了解，娃哈哈是飲料企業(yè)中最早涉及含乳飲料市場，也是目前在這一市場占據(jù)份額最大的企業(yè)。娃哈哈旗下共有礦泉水、茶飲料、乳飲料、八寶粥等數(shù)百種產(chǎn)品。
此外，記者在包括沃爾瑪在內(nèi)的一些超市零售終端獲悉，春節(jié)之后，匯源果汁旗下主力的果汁產(chǎn)品，包括100%純果汁系列都將上調(diào)價格。根據(jù)AC尼爾森2009奶奶年底的研究報告顯示，匯源穩(wěn)占內(nèi)地100%果汁及中高濃度果蔬汁市場的主導地位，按銷量計劃分別占52%和45.6%的市場份額。
本網(wǎng)從零售終端獲得的消息稱，沃爾瑪?shù)瘸锌吹�，目前匯源旗下的100%純果汁在做促銷，由原來的12.5元降價至10.5元在銷售，而且還有買贈活動。但是，本網(wǎng)獲得的消息稱，在春節(jié)之后，匯源旗下的100%純果汁在大型零售賣場的零售價將漲至17元左右。
同樣是來自渠道的信息稱，可口可樂、百事可樂已經(jīng)小幅上調(diào)了包括“美汁源”、“果繽紛”的價格，只是上漲幅度不是特別大，沒有超過10%。不過，本網(wǎng)記者尚未能就上述信息從可口可樂、百事可樂官方證實。2010年12月30日，針對“可口可樂稱2011年或提高美汁源等果汁品牌價格”的消息，可口可樂中國官方的回應稱，該消息來自美國總部，并非針對中國市場。但是，可口可樂中國公司當時并沒有直接回應，“美汁源”系列的果汁飲料產(chǎn)品在中國市場是否將漲價。
春節(jié)前或將“明漲暗促”
有飲料業(yè)內(nèi)人士對本網(wǎng)記者稱，對飲料企業(yè)來說，2010年最大的成本壓力是糖價以及PET粒子的上漲，上述兩類原材料的價格從2010年年初到2010年年底上漲超過了60%。而糖價、PET粒子的價格占到飲料整體成本的80%左右。
不過，有行業(yè)分析人士預計，飲料業(yè)的整體漲價或將在農(nóng)歷春節(jié)之后。“一般來說，元旦到春節(jié)是包括飲料在內(nèi)的傳統(tǒng)銷售旺季，通常企業(yè)處于市場份額等方面考慮，不會在此期間上調(diào)零售價格，這期間在零售終端看到的往往是‘明漲暗促’。”東方艾格飲料業(yè)分析師陳靜表示。
陳靜認為，飲料行業(yè)的明碼標價上調(diào)，或將在農(nóng)歷春節(jié)之后。
來源：經(jīng)濟觀察報 賀文 賈華杰 責編：寄瑤 |
