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愛馬仕：外國血統(tǒng)推中國品牌
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://ssvihum.com 2010-11-12 聯(lián)街網(wǎng) 評論條 發(fā)布稿件
Shang Xia
上下店內(nèi)部

Shang Xia
“
上下”（Shang Xia）品牌在上海的新店內(nèi)部以精致的六邊形白色定型布塊裝飾，層次豐富而又不失簡潔。這種裝潢反映出這個雄心勃勃的新品牌本身明顯的矛盾特質(zhì)。

“上下”這個詞體現(xiàn)了中國文化中陰陽和諧的理念。該品牌由法國奢侈品巨頭愛馬仕公司（Herm’s International SCA）支持，由在法國接受過培訓的上海設計師蔣瓊耳管理。它的定位是中國品牌，其產(chǎn)品融入傳統(tǒng)中國工藝，而其擁有者弱化了它的外國出身。

愛馬仕不愿透露對該品牌的投資額，但據(jù)蔣瓊耳說，愛馬仕所占股份超過75%。她說，愛馬仕的投資將會為“上下”的成功爭取時間，如果你有足夠的時間設計產(chǎn)品，并給工匠足夠的時間制作，那它就是奢侈品，客戶就會喜歡。

“上下”品牌項目于兩年前啟動，今年9月16日終于首次亮相，在上海一個高級場所舉行了小規(guī)模的新聞發(fā)布會和展示會，之后還舉行了低調(diào)的店內(nèi)開業(yè)派對以及VIP游輪晚餐。以上海的時尚標準來看，這個活動略顯低調(diào)，沒有這類活動通常都會邀請的國際名流，這與其不愿迅速擴張或舉行大型營銷活動的計劃是一致的。這家125平米的新店坐落于香港廣場一層后部，這個豪華新商場目前鮮有人光顧。首批產(chǎn)品是200款左右家具、茶具、廚具、服裝、首飾和飾品，價格從人民幣180元到50萬元不等（約19美元到5.4萬美元）。愛馬仕的最高定價要高些，最好的腕表價格逾人民幣100萬元。“上下”一位發(fā)言人說，目前其產(chǎn)品的銷量還不錯，茶具、羊絨衫和首飾最受歡迎。

蔣瓊耳說，我們追求的并不是時尚，而是經(jīng)久不衰的美學標準，就像明代的椅子一樣，我們希望在50年或100年后看起來還很現(xiàn)代，現(xiàn)在我們才剛剛開始，希望能找到我們自己的風格。

愛馬仕首席執(zhí)行長托馬斯（Patrick Thomas）對“上下”會對公司在中國大陸的戰(zhàn)略有何影響避而不談。愛馬仕在中國有20家專賣店，其中有兩家今年早些時候剛開業(yè)。在除日本外的亞洲地區(qū)，愛馬仕2010年上半年銷量同比上漲45%。這種增長趨勢并非愛馬仕獨有。托馬斯說，許多品牌在這里的增長都一樣快，這里有那么一群有品位的人，他們渴望永恒和美麗的東西。

愛馬仕的扶持對“上下”來說優(yōu)劣并存，不足的就是導致其作為中國大陸品牌的定位模糊不清。這跟臺灣的夏姿、瑞士Richemont旗下的香港品牌上海灘等追求成為中國第一大本土奢侈品牌的公司一樣，陷入了同樣的窘境：外資介入保證了國際血統(tǒng)，但同時弱化了號稱“中國特色”定位，在中國大陸遭到強烈質(zhì)疑。在熱門互聯(lián)網(wǎng)門戶新浪網(wǎng)上，網(wǎng)友對“上下”進行抨擊，將其比作中國肯德基店里的中式快餐。評論人士也嘲笑“上下”這個名稱不倫不類、也不上口。

咨詢公司通亞公司（Access Asia）創(chuàng)始人之一格萊博（Matthew Crabbe）的看法比較樂觀。

格萊博說，全部用當?shù)氐脑希援數(shù)毓に嚍榛A，采用家庭傳承工藝的營銷策略，這對中國消費者來說很有吸引力，中國消費者越來越熱衷于尋根，喜歡把古老的東西更新?lián)Q代，中產(chǎn)階級和上流階層的中國人認為舊時的農(nóng)村和鄉(xiāng)村文化以及工藝很浪漫，人們的興趣越來越大，比如高級茶葉就成了奢侈品，“上下”與這種趨勢是一致的。

“上下”稱其所有的產(chǎn)品都是與中國工藝家或聘請的工匠合作而制成，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計相結合，蔣瓊耳說，她希望該品牌能為保存和延續(xù)中國瀕臨失傳的傳統(tǒng)工藝做出貢獻。

根據(jù)中國工藝美術協(xié)會2009年的一個報告，1800多種官方認證的傳統(tǒng)工藝有多于一半正處于艱難狀態(tài)或瀕臨失傳。中國工藝美術學會會長趙之碩說，中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和技術的快速發(fā)展已經(jīng)改變了中國人的文化精神，傳統(tǒng)工藝面臨保存數(shù)千年來精湛傳統(tǒng)技藝的挑戰(zhàn)。

蔣瓊耳認為這是時代的問題，她想起當年自己讀書時常規(guī)的刺繡課程現(xiàn)在已經(jīng)被取消了。她說，現(xiàn)在愿意學習的年輕人越來越少，因為手工是需要時間訓練的一門技藝：最少需要五年時間，這就是為什么他們更愿意在餐廳或酒店工作，或去賣手機，這些只需要訓練一天或者一周就可以開始工作了。

蔣瓊耳是一位特別的設計師，她希望其他品牌能模仿她的理念。她說，要解決這個問題，我覺得孤軍奮戰(zhàn)是不行的，應該要全社會、全中國甚至全世界共同努力，首先要提升工藝師的社會角色，第二要提供一個可持續(xù)的市場，我們真的是在做地道的東西，當然了，如果其他品牌也在這樣做，我們會很高興，關心中國工藝和創(chuàng)造性的人越多，對中國越好。

來源：華爾街日報   責編：余歌
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