去年，世界500強(qiáng)、世界上最大的連鎖零售企業(yè)美國沃爾瑪來了;今年上半年，世界500強(qiáng)、韓國流通業(yè)最大的企業(yè)韓國樂天來了;昨天，隨著“TESCO樂購”揚州店試營業(yè)，正式宣告又一世界500強(qiáng)、英國最大零售公司TESCO也來了。針對世界級零售巨頭的紛至沓來給揚城超市業(yè)發(fā)展和百姓消費帶來的影響，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

　　世界三大零售業(yè)巨頭，兩個已來揚

　　昨天，在火熱的促銷活動之下，不少消費者專程前去逛“TESCO樂購”揚州店。梅香苑消費者陳女士便是其中最典型的代表之一，她對揚城大超市日益增多有著最為直觀的感受。

　　“2001年，我們只逛時代(現(xiàn)已更名為樂天瑪特)和廣潤發(fā)(現(xiàn)已更名為大潤發(fā))兩家超市，現(xiàn)在可選余地更大了，樂購和歐尚離我家十分近，沃爾瑪也不算遠(yuǎn)，真是太方便了!”陳女士樂呵呵地說，“現(xiàn)在周末逛超市前，我都會將各家寄來的促銷海報看一遍，看看有什么特色產(chǎn)品，這也成了一種生活習(xí)慣!”

　　據(jù)記者進(jìn)一步采訪了解，近兩年來，隨著美國、法國、韓國、英國等零售業(yè)巨頭來揚開店，揚州城區(qū)大超市數(shù)量有了快速增長。目前，以位于揚子江中路的樂天瑪特為圓心，半徑2公里的范圍內(nèi)矗立著5家大型超市。而在世界三大零售業(yè)巨頭中，沃爾瑪和TESCO已成功在這里布點。

　　蛋糕變大了，競爭也激烈了

　　大超市的日益增多無疑讓行業(yè)競爭也日益加劇。也正因為如此，“TESCO樂購”引來了同行們的高度關(guān)注。“我們已派人前往探訪，對照自身，看看對方有什么長處和短處。”沃爾瑪四望亭店事務(wù)經(jīng)理時曉江直言不諱地指出。

　　不過，對于競爭加劇的格局，各大超市都有非常理性的認(rèn)識。“TESCO樂購”公司事務(wù)部華東區(qū)域資深經(jīng)理傅濤表示，只有產(chǎn)生適度且相對集中的競爭，整個行業(yè)才會向前發(fā)展，也更有可能最大限度地刺激消費。比如說，有時一條街只有一家飯店可能生意不是很紅火，等到這條街上全部開成了飯店，大家不但都沒垮，生意反而可能更好。因為產(chǎn)生了合力，對消費者的吸引力更集中、更大，這就產(chǎn)生了集群效應(yīng)。超市也是如此，競爭激活市場潛力推進(jìn)升級。

　　樂天瑪特超市客服經(jīng)理魯華表示，隨著競爭加劇，在外部環(huán)境無法改變的情況下，各超市苦練“內(nèi)功”，經(jīng)營能力和服務(wù)水平得到顯著提升。而從近兩年的經(jīng)營業(yè)績來看，他們每年的銷售都在以至少5%的速度增長。雖然與早期發(fā)展速度相比有所放緩，但他們的客戶群已經(jīng)十分穩(wěn)定，所以發(fā)展也進(jìn)入了“平穩(wěn)增長”階段。

　　“錯位”商戰(zhàn)將頻繁上演

　　隨著越來越多的超市零售業(yè)巨頭會聚揚州，注定了揚城超市業(yè)不會平靜，商戰(zhàn)必將頻繁上演。

　　那么，誰能勝出?還是共贏?傳統(tǒng)競爭思維認(rèn)為，克敵制勝的王牌就是價格。一些零售業(yè)巨頭的商品是全球采購，可以獲得規(guī)�；�的價格優(yōu)勢，又可以為消費者提供獨特的商品。

　　但主導(dǎo)消費者的不僅僅是價格。“現(xiàn)在去超市買東西可真叫方便，不方便的是超市太多了，”采訪中，不少消費者表示，“以后每次買東西前都要想一想：今天去哪一家?比肩而立的超市有時真叫人舉棋不定。”

　　“價格、服務(wù)、環(huán)境、質(zhì)量、便利都重要!”多家受訪超市負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，“我們不想搞得你死我活，而是一起走向共贏。畢竟，每個大超市背后都站著一個巨人，想拼掉對方，自己說不定就會先倒下!”

　　據(jù)采訪了解，在競爭上，各大超市都主動規(guī)避了高度同質(zhì)化的“商戰(zhàn)”。對此，沃爾瑪四望亭店事務(wù)經(jīng)理時曉江坦言，現(xiàn)在揚州城市交通如此發(fā)達(dá)，超市欲單純依靠地域優(yōu)勢來攬客已不現(xiàn)實，商家更多是在綜合服務(wù)上和促銷手段上花大力氣。如在某個促銷檔期上，這家促銷食用油，其他超市就不可能再做這方面的促銷，而是改做其他產(chǎn)品。通過這種“錯位”競爭的商業(yè)心態(tài)，給消費者有更多的消費選擇。