目擊：巴寶莉轉(zhuǎn)型重裝

　　昨日上午，記者來(lái)到山東路巴黎春天廣場(chǎng)，來(lái)自英國(guó)的品牌巴寶莉已經(jīng)架上圍擋，正在施工中。據(jù)商場(chǎng)工作人員透露，近期，巴寶莉品牌從代理商手中收回了代理權(quán)，要轉(zhuǎn)做直營(yíng)，加上店面有些陳舊，所以干脆趁機(jī)重新裝修一下。而在海信廣場(chǎng)，巴寶莉的工作人員告訴記者，該店已經(jīng)從代理商性質(zhì)轉(zhuǎn)型為直營(yíng)，但店內(nèi)的貨品、人員、價(jià)格等各方面仍維持原樣，“只會(huì)為顧客帶來(lái)更好的服務(wù)。”

　　此外，記者還從巴黎春天獲悉，Hugo Boss也即將重裝入駐，工作人員稱，“以前Hugo Boss曾以代理商的性質(zhì)在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)一段時(shí)間，后來(lái)撤走了。最近Hugo Boss又以直營(yíng)的形式重新殺了回來(lái)。”而記者從相關(guān)新聞了解到，今年，巴寶莉在中國(guó)內(nèi)地30個(gè)城市擁有的50家特許經(jīng)營(yíng)店已經(jīng)全部改為直營(yíng)店，其在亞太地區(qū)的團(tuán)隊(duì)將會(huì)負(fù)責(zé)中國(guó)直營(yíng)店的運(yùn)行。同時(shí)，品牌商還會(huì)全面監(jiān)管銷售鏈、貨源和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。而Hugo Boss則計(jì)劃下半年在中國(guó)成立一家合資公司，收回代理權(quán)，目前已簽署協(xié)議，Hugo Boss在合資公司中將占有60%股權(quán)。

　　品牌商：為護(hù)形象收回代理

　　“海信廣場(chǎng)一層的世界知名奢侈品牌至少80%以上為直營(yíng)。”海信廣場(chǎng)的相關(guān)工作人員表示，早在海信廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)之初就已經(jīng)掀起了國(guó)際品牌直營(yíng)的浪潮，愛(ài)馬仕、普拉達(dá)從一進(jìn)駐就是直營(yíng)身份，當(dāng)然后期也有巴寶莉等品牌由代理商逐漸過(guò)渡為直營(yíng)，“先前萬(wàn)寶龍、杰尼亞等一線國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)都是代理商性質(zhì)，但后來(lái)都轉(zhuǎn)型了，這在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)了。”

　　對(duì)于品牌商為何著急回收代理權(quán)，巴寶莉的品牌總監(jiān)曾在接受采訪時(shí)表示，收回代理權(quán)將使品牌保持形象，這有助于巴寶莉迅速拓展市場(chǎng)。巴寶莉也開(kāi)始全力打擊仿制商品。島城某商場(chǎng)的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展只有20年，嚴(yán)格意義上還稱不上產(chǎn)業(yè)，尚未達(dá)到成熟。其間，就曾出現(xiàn)代理商因?yàn)椴徽\(chéng)信經(jīng)營(yíng)給品牌形象帶來(lái)了負(fù)面影響。收回代理權(quán)在規(guī)范中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的同時(shí)，還可有效地維護(hù)品牌形象，進(jìn)行 “安全”擴(kuò)張。“品牌商開(kāi)始掌控和監(jiān)管門(mén)店的日常運(yùn)營(yíng)，將進(jìn)一步提高店內(nèi)工作人員的服務(wù)水平，從而使消費(fèi)者能夠真正享受銷售奢侈品牌的高端服務(wù)。”該負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

　　代理商：掌控利潤(rùn)才是目的

　　雖然收回代理權(quán)有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還是質(zhì)疑了這種“過(guò)河拆橋”的做法，并指出品牌商背后的野心。“潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)才是他們真正收回代理權(quán)的原因所在。”深圳可派實(shí)業(yè)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，歐美奢侈品市場(chǎng)止步不前，而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻強(qiáng)勁增長(zhǎng)。于是奢侈品牌坐不住了，不得不調(diào)整在華戰(zhàn)略，迎合全球奢侈品市場(chǎng)的走勢(shì)，加速布局高速發(fā)展的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。而收回代理權(quán)，不僅可以掌控利潤(rùn)，還可以擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。該負(fù)責(zé)人稱，此前80%的世界頂尖奢侈品牌已經(jīng)利用中國(guó)代理商打開(kāi)了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，今年中國(guó)的奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，于是才有了奢侈品牌紛紛加速收回代理權(quán)的現(xiàn)象。