8月19日，麥當(dāng)勞(NYSE：MCD)表示，麥當(dāng)勞已通過中國(guó)外匯管理局、中國(guó)人民銀行和香港金融管理局的批準(zhǔn)，在香港發(fā)行總金額2億元人民幣的3年期債券，債券年利率為3%，將透過香港渣打銀行作為私募基金發(fā)行，主要面向機(jī)構(gòu)和專業(yè)投資者。

　　這是自今年2月中國(guó)允許外國(guó)公司在香港發(fā)行人民幣債券以來，首家在港發(fā)行人民幣債券的跨國(guó)公司。

　　麥當(dāng)勞于7月23日發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，該季利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%至12.3億美元，其中在中國(guó)和澳大利亞的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更劇增19%。

　　麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司首席執(zhí)行官曾啟山透露，麥當(dāng)勞今年計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)150-175家新餐廳，并對(duì)現(xiàn)有餐廳進(jìn)行形象升級(jí)，同時(shí)推出更多 “便利”服務(wù)。

　　截至目前，麥當(dāng)勞在華開店總數(shù)超過1100家，但其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基卻已在全國(guó)600個(gè)城市開設(shè)了3000余家餐廳。

　　近年來，“麥當(dāng)勞附近必有一家肯德基”已變成“肯德基重重包圍麥當(dāng)勞”，肯德基憑借“直營(yíng)連鎖”與“特許連鎖”并排走的經(jīng)營(yíng)模式，將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離。今年5月，麥當(dāng)勞低調(diào)重啟特許經(jīng)營(yíng)，但目前僅在江蘇市場(chǎng)開展小規(guī)模的特許經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)業(yè)務(wù)。

　　“但標(biāo)準(zhǔn)化等一系列的問題都是發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的顧慮。”一位連鎖快餐巨頭管理層表示，連鎖快餐在國(guó)外的管理模式以及流程控制往往難以掌控。

　　目前麥當(dāng)勞在華的特許經(jīng)營(yíng)店數(shù)量?jī)H為6家，而百勝并未對(duì)外公布準(zhǔn)確的特許經(jīng)營(yíng)店數(shù)量，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其特許經(jīng)營(yíng)店數(shù)量約占總店面數(shù)量5%。

　　在本土化程度上遠(yuǎn)不及對(duì)手肯德基，也是麥當(dāng)勞近幾年發(fā)展緩慢的主要原因。對(duì)此，麥當(dāng)勞在去年6月將歐美成熟咖啡業(yè)態(tài)“麥咖啡”(McCafé)引進(jìn)中國(guó)。

　　2009年4月，麥當(dāng)勞美國(guó)總部曾宣布將中國(guó)大陸新開店目標(biāo)從175家縮減成150家。而之前一直擔(dān)任麥當(dāng)勞新加坡總經(jīng)理的曾啟山就在此前一個(gè)月，被空降到麥當(dāng)勞中國(guó)CEO的位置上。

　　而如今，環(huán)球經(jīng)濟(jì)的回暖以及中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也給麥當(dāng)勞帶來了信心。“今年我們?cè)谥袊?guó)的新開店目標(biāo)為150-175家。”麥當(dāng)勞稱。

　　百勝二季度財(cái)報(bào)顯示，包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和香港市場(chǎng)在內(nèi)的中國(guó)區(qū)銷售市場(chǎng)板塊，為集團(tuán)貢獻(xiàn)近40%的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)，百勝餐飲今年在中國(guó)市場(chǎng)目前已開設(shè)了155家新店，在中國(guó)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了33%。

　　有銀行界人士認(rèn)為，此次麥當(dāng)勞發(fā)債，規(guī)模近兩億但票面息率需三厘，對(duì)麥當(dāng)勞來說，資金成本遠(yuǎn)貴過發(fā)港元或美元債券，象征意義大于實(shí)際意義。2010年7月，麥當(dāng)勞才剛通過發(fā)債籌資7.5億美元。