|
聯(lián)街網(wǎng)訊：據(jù)臺灣“經(jīng)濟日報”援引外電報道,美國體育用品制造商耐克并非本屆南非世界杯足球賽的贊助商,但它在網(wǎng)絡(luò)受球迷關(guān)注的程度,卻遙遙領(lǐng)先正式贊助商阿迪達斯。
根據(jù)尼爾森公司的調(diào)查,在世界杯11日開踢前的一個月,網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的討論幾乎有三分之一的焦點是耐克,是國際足協(xié)官方指定合作商阿迪達斯的兩倍。
尼爾森追蹤5月7日到6月6日的網(wǎng)絡(luò)英文訊息發(fā)現(xiàn),其中有30.2%提到耐克,是世界杯相關(guān)討論中最常被提到的公司;阿迪達斯居次,比率為14.4%。這次南非世界杯32支出賽隊伍中,九支將穿耐克球衣出場,包括美國隊;阿迪達斯贊助德國等12支代表隊。
尼爾森公關(guān)部門副總裁波馬斯特說:“網(wǎng)絡(luò)社交媒體讓這種突擊式營銷變得更容易,因為社群網(wǎng)站的傳染力很強。”尼爾森追蹤博客、網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、視頻網(wǎng)站、“臉譜”和微博等,搜尋其中有關(guān)世界杯的英文訊息。研究對象是十家世界杯正式贊助商,及其20家競爭對手。
所謂突擊營銷,指的是并非活動贊助商,卻透過廣告戰(zhàn)把這場活動與公司的形象連結(jié)在一起,潛移默化地讓消費者以為活動與該公司有合作關(guān)系。這類廣告戰(zhàn)常瞄準(zhǔn)世界杯足球賽、奧運會這類國際運動盛會。
耐克制作一支《寫下未來》廣告片,擔(dān)綱演出者包括英格蘭足球隊球星魯尼以及葡萄牙球星C羅,在某著名視頻網(wǎng)站獲逾1460萬次點擊。相較下,阿迪達斯的星際大戰(zhàn)風(fēng)格的世界杯宣傳廣告由英國球星貝克漢姆領(lǐng)銜主演,在同一網(wǎng)站上網(wǎng)一周來吸引逾280萬次點擊。
并非所有正式贊助商的廣告戰(zhàn)都輸給非贊助商對手�？煽诳蓸吩谀釥柹{(diào)查中排名第三,提及比率幾乎是百事可樂的五倍。VISA卡排名第五,在世界杯相關(guān)討論中的提及次數(shù)是萬事達卡的15倍。贊助商索尼的提及次數(shù)是松下的七倍、飛利浦的十倍。
來源： 責(zé)編：筱悠 |
