聯(lián)街網(wǎng)訊：在富山女人街等鎩羽而歸之后，女性主題商城令諸多商家避而遠(yuǎn)之。然而，偏有不信邪的人，中山路上又來了一個挑戰(zhàn)者。這家叫做淘一淘的女性潮流服飾城，打著900元中山路開店的旗號，打算在女性主題上做做文章。業(yè)界認(rèn)為，后來者應(yīng)吸取先行者的教訓(xùn)。

　　瞄準(zhǔn)公交車上的女性

　　位于中山路香港假日時代廣場地下一層，總面積1萬平方米，近500個獨(dú)立店面，“淘一淘”號稱福建首家以年輕女性服飾為主題的大型商城，主要經(jīng)營服裝、鞋、包、飾品等，預(yù)計(jì)9月5日正式開業(yè)。

　　對于“淘一淘”的主題，其副總羅建軍似乎并不忌諱——— 客群定位是16歲—29歲的年輕女性，鮮明的價格優(yōu)勢將成為絕大多數(shù)公交車女性的首選之地。

　　羅建軍分析，中山路90％的人流經(jīng)由公交車到達(dá)，其中16歲-30歲的人群占了65％，女性占了73％，這個人群消費(fèi)能力一般，收入不高，主要是學(xué)生或剛畢業(yè)的年輕人，但是有很強(qiáng)的購物欲望。

　　女性主題老是做不好

　　在廈門，曾被認(rèn)為是差異化競爭的女性主題商城，幾乎都已遭遇“滑鐵盧”。

　　2004年初開始經(jīng)營的富山女人街，不到一年就沒了“女人味”，勉強(qiáng)扛起女人街大旗的二樓，幾乎處于半歇業(yè)狀態(tài)。

　　次年，PartyGirl(派對女孩)又打著“女人消費(fèi)是美德”的廣告，進(jìn)駐富山女人街，結(jié)果也是草草收場。

　　此后，“老虎城”、臺資背景的美優(yōu)美，都在“女性主題”面前退卻。

　　“他們多數(shù)都沒有明確到底是要做女性哪個方面的主題，有的根本就是偽主題。”淘一淘一高層分析。

　　曾在中山路一家百貨管理層任職的吳先生則認(rèn)為，女性主題商城是把雙刃劍，雖然實(shí)現(xiàn)差異化競爭，但也容易讓自己和消費(fèi)者往“主題”的死胡同里鉆，限制了消費(fèi)者和商品類別，而且以上多數(shù)商家并沒有妥善處理女性主題與成熟購買力之間的矛盾。

　　低廉租金或是生存秘訣

　　廈門市場真的容不下女性主題嗎?其實(shí)未必。

　　記者發(fā)現(xiàn)，中山路附近的定安小商品市場，實(shí)際上也屬于女性主題，針對中低端客戶的該市場活得“有滋有味”；另外，在江頭服飾城中，幾百個商家銷售的80％以上是女性用品，而他們的生意好像也沒因?yàn)?ldquo;女性主題”而清淡。

　　吳先生認(rèn)為，以上“敗北”商城多數(shù)是虛有 “主題”，有的商家定位大眾人群，卻又價格高昂;有的價格倒是低廉，可商品結(jié)構(gòu)更像是放大了的超市一角。

　　定位低端卻不愿意低頭，可能是很多商場面臨的最大問題。記者在定安市場了解到，這里的平均租金不到35元/平方米，商家的租金壓力小，每件商品賺個幾元錢就出手。

　　對此，“淘一淘”似乎已看出端倪，把單店月租定價在2000元-3000元，個別店面甚至只要900元，且沒有進(jìn)場費(fèi)、轉(zhuǎn)讓費(fèi)等資金門檻。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許會是它脫穎而出的秘訣。