聯(lián)街網(wǎng)訊:去年9月,南京首家奢侈品集成店TEX-LAND亮相新街口東方商城,并一度生意火爆。可記者近日獲悉,由于該店月銷售從30萬(wàn)跌到2萬(wàn),已被東方商城通知撤柜。
據(jù)介紹,TEX-LAND商品的零售價(jià)格一般低于專營(yíng)店10%左右。以PRADA為例,專柜幾乎沒(méi)有折扣,但通過(guò)TEX—LAND特有的渠道與模式,可以為顧客帶來(lái)更多的價(jià)格實(shí)惠。尤其是針對(duì)VIP客戶,還有很多增值服務(wù)。開業(yè)之初,這家奢侈品集成店月銷售曾高達(dá)30萬(wàn)元。
不過(guò),記者近日發(fā)現(xiàn),該店在東方商城一樓的店面已經(jīng)被撤掉,只保留了2樓的店面,里面的貨品非常陳舊,也非常稀少。
作為加盟商,泰德國(guó)際江蘇區(qū)總經(jīng)理瞿健對(duì)此很不滿。他表示,月銷售額直線下滑,導(dǎo)致目前一樓店面被撤,二樓店面也被要求9月前撤柜,這蕭條的主因都是因?yàn)閺谋本┛偞砟抢镞M(jìn)不到新貨。據(jù)他透露,蘇州奧特萊絲奢侈品集成店也和他遭遇一樣,由于進(jìn)不到新貨,也是生意不好。
而對(duì)于南京奢侈品集成店生意慘淡,北京的中國(guó)區(qū)總代理方在接受記者詢問(wèn)時(shí)卻認(rèn)為是因?yàn)榧用松虥](méi)有銷售經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致的。
一邊是款式陳舊但價(jià)格便宜的奢侈品集成店,一邊是款式新穎但價(jià)格偏高的奢侈品專賣店,顧客會(huì)去哪家挑選呢?市民劉小姐很喜歡奢侈品,經(jīng)常攢一兩個(gè)月的工資去東方或者德基購(gòu)物。她認(rèn)為,服務(wù)應(yīng)該與貨品對(duì)等,對(duì)奢侈品牌更加青睞當(dāng)季的專賣店。而對(duì)于奢侈品集成店,她表示很少會(huì)去光顧,一是因?yàn)榭钍疥惻f,二是因?yàn)閷?duì)里面的產(chǎn)品不放心。抱這樣想法的白領(lǐng)不在少數(shù),尤其是近來(lái)歐元貶值。記者認(rèn)識(shí)的一位女白領(lǐng)告訴記者,自己上周剛?cè)ミ^(guò)歐洲,團(tuán)友一去巴黎的LV專賣店,就把人家包啊、手表全買空了,回南京的時(shí)候個(gè)個(gè)都是拎著大包小包。
不過(guò),來(lái)自貝恩咨詢公司發(fā)布的報(bào)告稱,2009年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了近12%,占全球市場(chǎng)份額的27.5%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。記者了解到,在北京與上海,TEX-LAND已經(jīng)給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)更多奢侈品消費(fèi)的選擇。跟國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)奢侈品專賣店的模式不同,TEX-LAND首先通過(guò)信息采集、對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)來(lái)完成對(duì)貨品的選擇和銷售額預(yù)估,然后進(jìn)行貨品的采購(gòu)。在完成貨品采購(gòu)的同時(shí),把貨品分發(fā)到各個(gè)區(qū)域,最終實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。由此,TEX-LAND的供貨渠道中,省去了各級(jí)代理商的環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用,最終實(shí)現(xiàn)了貨品款式及價(jià)格都與歐洲同步接軌。業(yè)內(nèi)人士稱,盡管首家奢侈品集成店在南京市場(chǎng)瀕臨倒閉,但這種模式本身并不落后,很快還會(huì)有加盟商考慮投資,因?yàn)闃I(yè)內(nèi)普遍仍對(duì)南京乃至江蘇奢侈品市場(chǎng)未來(lái)看好。
來(lái)源:江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào) 丁俊 責(zé)編:筱悠 |