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品牌少缺乏個性 沈陽東舜百貨本月底閉店
LinkMall.Cn 2009-11-19 遼沈晚報  王春暉 吳昌述 評論條


　　”他們高層早就想把東舜賣了，去年的時候就說有美國公司要買，后來聽說中興、萬達(dá)、大商都想買，不過不知道為什么最終都沒能成功。“張峰表示。

　　11月16日，針對11月30日閉店的說法和外界流傳的各種猜想，記者來到了位于五樓的東舜百貨辦公區(qū)，希望能采訪到相關(guān)負(fù)責(zé)人。工作人員表示，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)目前不在公司。昨日上午，記者再次來到東舜百貨辦公室，仍沒能見到該公司領(lǐng)導(dǎo)。

　　不過一名孫姓工作人員表示，30日撤柜閉店的說法是初步擬定的。至于公司未來是否仍繼續(xù)留在沈陽以及未來的去向，該工作人員表示暫時還不清楚。

　　據(jù)商戶反映，東舜百貨的工作人員大部分已經(jīng)撤離，連清潔人員也已經(jīng)縮減到僅有的兩名。

　　在電梯里，記者從運行電梯的工作人員那里得知，現(xiàn)在東舜留守的工作人員已經(jīng)沒有幾個。

　　原因：沒有自己明確的定位

　　地處黃金地段的東舜百貨為何會走到撤柜閉店的地步？外界對此的說法眾說紛紜。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，東舜百貨之所以會走到今天這一步，是因為東舜一直缺乏一個明確的地位。一個商場要發(fā)展就必須要有自己明確的定位，要么你是青春的、要么你是時尚的、要么你是高端的……但東舜百貨似乎都不是，它沒有自己明確的定位。

　　另有同行表示，東舜百貨的營銷策略和促銷活動做得不好。另外，東舜百貨堅持得不夠。從整體布局到店面設(shè)計，從很多方面來說，東舜百貨都是有優(yōu)勢的。但它沒做好，沒做成功，這里有一個堅持的問題。

　　遼寧社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長張萬強認(rèn)為，對于習(xí)慣了中興等老牌商場的消費者來說，作為后來的企業(yè)需要給自己一個明確的市場定位和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時搞好宣傳、讓消費者接受自己也是重中之重，企業(yè)經(jīng)營慘淡主要問題還是出現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和管理上。

　　作為經(jīng)銷商，陳德宏認(rèn)為東舜經(jīng)營慘淡的主要原因是水土不服，“東舜不了解沈陽市場，導(dǎo)致其銷售不好，客流量有限，再加上附近有這么多同類購物中心的競爭，走到這一步也是可以預(yù)料的。”

　　張峰則表示：“東舜做商場根本就是外行，這么好的地段做到如今這個地步，主要問題就是管理層上出了問題。作為外行在商場經(jīng)營方面欠缺很多，促銷花樣玩不起來，像滿200送300這樣的促銷手段從來沒有。而管理上也有漏洞。”“東舜主要不靠這個，總公司那邊是造燈泡的，主要靠那個。”東舜百貨辦公室的工作人員如此說道。

　　東舜百貨的總公司是浙江東舜控股集團(tuán)有限公司，據(jù)浙江媒體報道，浙江東舜控股集團(tuán)有限公司的核心企業(yè)就是浙江東舜電器集團(tuán)有限公司，一個制造照明電器的企業(yè)。

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責(zé)任編輯：筱悠
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