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橙天嘉禾欲與華誼分“蛋糕”
LinkMall.Cn 2009-10-28 新聞晨報   評論條
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：華誼兄弟成功于創(chuàng)業(yè)板上市后，便宣布大力拓展產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，首當其沖就是欲在5年內(nèi)建15家影院。而選擇在香港上市的橙天嘉禾日前也宣布：將在未來3年內(nèi)收購內(nèi)地600塊銀幕。此舉不禁讓人質(zhì)疑：橙天嘉禾是有意沖著春風得意的華誼而來。就在橙天收購嘉禾前，嘉禾在內(nèi)地的業(yè)務發(fā)展相對緩慢，它現(xiàn)在究竟有沒有這個能力去收購，也不禁讓人在心中劃一個問號。記者昨日致電橙天嘉禾中國區(qū)總經(jīng)理陳國偉，對這些質(zhì)疑，他一一解惑。

　　質(zhì)疑一：

　　收購600塊銀幕是不是神話

　　橙天嘉禾欲在3年內(nèi)收購600塊銀幕，其中還包括自建影院，這會不會是一個不可能完成的任務？陳國偉說：“其實在北京、深圳、景德鎮(zhèn)等城市，已經(jīng)有23個影廳在運營，最近我們又以2988.5萬人民幣的價格收購了北京華誠美映及美林華映影院共9家、75個影廳的經(jīng)營權(quán)。而截止至目前，在北京、哈爾濱、杭州、合肥、蘇州、深圳、東莞、常熟等城市已經(jīng)簽約的銀幕數(shù)是165塊，另有意向280塊。最早的一家影院將于12月在蘇州開業(yè)。我不覺得這是一個不可能完成的任務，我們做過調(diào)查，全國現(xiàn)在有4000多塊銀幕，觀眾每年觀影的次數(shù)是0.15次，08年全年的票房是43億，如果每個人提高一次觀影次數(shù)，那么票房就有200多億，人們對影院的需求還是非常大的。”

　　記者發(fā)現(xiàn)在這份在建影院和收購銀幕的名單上沒有上海的蹤影。陳國偉解釋說：“不是我們不想進入上海，而是因為上海沒有我們可建影院的項目。不像前幾年，上海新建的綜合購物商廈特別多，近幾年，上海開發(fā)影院的速度相對落后，甚至不如成都，成都每年在建的影院多達20家。”此外，在影院的定位上，陳國偉說橙天嘉禾影院將會很小資很前衛(wèi)，主力消費群體的年齡在30歲左右。而隨著橙天嘉禾影院的增多，將逐步對市場進行細分，包括建設適合家庭、兒童等不同需求的影院。

　　質(zhì)疑二：

　　橙天嘉禾有沒有收購能力

　　雖然嘉禾在中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)及新加坡經(jīng)營24家影院及197個影廳，并制作過400多部經(jīng)典電影，但畢竟已是昨日黃花。陳國偉坦言，在收購嘉禾之前，嘉禾在內(nèi)地的發(fā)展比較慢，近年業(yè)務發(fā)展逐漸在萎縮。橙天卻看中了其中的商機，首先它對品牌推廣和戰(zhàn)略決策起到好處，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈：“橙天本身就是最大的娛樂機構(gòu)，擁有影視制作、電影發(fā)行、廣告營銷，藝人經(jīng)紀等公司。比如即將于12月17日上映的《風云2》，我們就可以把它拉到蘇州自己的影院去做，從而能帶動當?shù)氐南M。”至于橙天嘉禾有沒有這個能力來收購銀幕和建造影院，陳國偉說：“你的問題其實是兩個問題，首先是資金問題，橙天嘉禾8月份的股價3塊（港元），現(xiàn)在6塊，已經(jīng)翻了一番。香港的資本市場跟內(nèi)地不一樣，只要有業(yè)績就有錢賺，而且香港融資比內(nèi)地更容易，所以我們的實力不輸華誼。目前橙天嘉禾賬面上有幾個億，錢不是問題。另外是發(fā)展能力問題。我從業(yè)20年，影院經(jīng)營這塊的經(jīng)驗不成問題，除了3年600塊銀幕，我們手上每年還有很多影視作品即將投拍。”

　　質(zhì)疑三：

　　橙天嘉禾是不是沖著華誼而來

　　華誼兄弟上市之后，用募集資金在全國各地跑馬圈地開設影院。權(quán)威的統(tǒng)計顯示，一旦影院建成，則可以長期提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流，其年投資回報率可達30％，或者更通俗地說，投入一個影院，基本上三年就可以收回成本。這次搶占市場份額，是否可以看作是兩大上市公司的一次正面交鋒？陳國偉說：“未來5到10年內(nèi)，中國電影市場會增長到兩三百億的票房，所以現(xiàn)在電影市場還沒有飽和，只要不飽和，就不存在所謂的交鋒。”這種競爭是否是所謂的價格戰(zhàn)？陳國偉說：“超市都會搞促銷，上海不也有30元票價的影院？但是打價格戰(zhàn)也要看成本投入是不是比人家低。”

責任編輯：筱悠
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