聯(lián)街網(wǎng)訊：Chaps及Club Monaco品牌服飾的設(shè)計(jì)公司Polo Ralph Lauren公司在其美國(guó)銷(xiāo)售疲軟之際，計(jì)劃在香港及中國(guó)大陸地區(qū)每年新開(kāi)15家門(mén)店。
“我們本來(lái)就打算積極拓展公司在中國(guó)的這塊業(yè)務(wù)，而鑒于目前公司在歐美的業(yè)務(wù)已趨疲軟，所以我們更有理由如此大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)了，”Ralph Lauren公司亞洲業(yè)務(wù)總裁喬治·赫爾迪納（George Hrdina）在香港接受采訪時(shí)表示，“我們?cè)诩~約曼哈頓的生意比我們?cè)谙愀奂爸袊?guó)的要多。”
根據(jù)羅德公共關(guān)系顧問(wèn)亞洲（Ruder Finn Asia）上個(gè)月公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，對(duì)奢侈品的需求仍然有增無(wú)減�？偛吭O(shè)在紐約的Ralph Lauren公司改變了它的戰(zhàn)略，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)更多自營(yíng)店鋪，以應(yīng)對(duì)來(lái)自路易威登集團(tuán)（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA）及Gucci品牌擁有者法國(guó)奢侈品公司PPR SA的競(jìng)爭(zhēng)。
“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛，”位于上海的中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)（China Market Research Group）的執(zhí)行董事肖恩o雷恩(Shaun Rein)，今天在接受電話采訪時(shí)說(shuō)道，“盡管部分中國(guó)消費(fèi)者受到金融危機(jī)的沖擊，但是他們依然在花錢(qián)。”
今年，時(shí)裝品牌拉夫·勞倫（Ralph Lauren）的股票在紐約股市已經(jīng)攀升了51%。8月28號(hào)，股價(jià)下跌0.6%，收于68.72美元。
“在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)方面，我們或許稍稍落后于其他的奢侈品零售商，”赫爾迪納表示。該公司在中國(guó)的新店或許將開(kāi)設(shè)在北京、上海以及周邊地區(qū)，他補(bǔ)充說(shuō)。
盜版
“我認(rèn)為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)定位以及商店發(fā)展方面做的不好，他們也可能深受盜版行業(yè)的打擊，”雷恩說(shuō)，“問(wèn)題是，人們區(qū)分不出Polo正品和假貨。”
1月1日，服裝店從迪生創(chuàng)建國(guó)際有限公司（Dickson Concepts (International) Ltd）收回Polo和Ralph Lauren品牌的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售權(quán)。此舉是公司為重建其亞洲形象，由百貨商店銷(xiāo)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)向重點(diǎn)建立自己的零售店鋪而做出的努力之一。
“這樣，我們就能夠控制產(chǎn)品、質(zhì)量及品牌。” Hrdina說(shuō)。因?yàn)楣緦で蟾淖?Polo 和 Ralph Lauren的品牌形象，將其從休閑運(yùn)動(dòng)服裝品牌的形象改變?yōu)樯莩奁放频男蜗�。他說(shuō)，該品牌也受到盜版的損害。
Ralph Lauren在香港有十家商店，一家工廠特賣(mài)場(chǎng)和三個(gè)所謂的店中店，Hrdina說(shuō)。它在中國(guó)大陸有一家商店和32家店中店。
中國(guó)零售額
古奇集團(tuán)（PPR SA's Gucci Group）負(fù)責(zé)香港、中國(guó)和澳門(mén)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Joe Wong在8月28日的業(yè)內(nèi)會(huì)議上表示，奢侈品牌在歐洲和北美面臨老齡化，正在向亞洲轉(zhuǎn)移。
“亞洲，尤其是中國(guó)，可能是我們的出路，”他說(shuō)，“中國(guó)消費(fèi)者基數(shù)非常大，而且還有許多有前途的年輕高管和中產(chǎn)階級(jí)。”
中國(guó)零售業(yè)銷(xiāo)售額上半年增長(zhǎng)15%。雖然消費(fèi)品增長(zhǎng)速度在2月份放緩到11.6%，但從那時(shí)起到7月份已經(jīng)加速到15.2%。
據(jù)奢侈品牌市場(chǎng)研究公司聯(lián)合行銷(xiāo)公司（Unity Marketing）的調(diào)查顯示，平均收入為20.8萬(wàn)美元的美國(guó)消費(fèi)者在二季度支出“相當(dāng)疲軟”。美國(guó)富人削減了采購(gòu)，這甚至發(fā)生在聯(lián)合公司的奢侈品消費(fèi)指數(shù)（Luxury Consumption Idex）暗示信心已經(jīng)反彈之際，該三個(gè)月為一期的指數(shù)截止6月份上升了18.6點(diǎn)達(dá)74.3點(diǎn)。
“更有價(jià)值”
雷恩說(shuō)道：“Ralph Lauren應(yīng)當(dāng)注意發(fā)展過(guò)快的問(wèn)題，因?yàn)樗麄冞�沒(méi)有品牌定位”。盡管中國(guó)消費(fèi)者還在購(gòu)買(mǎi)奢侈消費(fèi)品，“他們還在尋找更有價(jià)值的東西，他們正在開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)使用頻率較高的手袋，而不是一個(gè)月才穿一次的襯衫，”他補(bǔ)充道。
受益于海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售，Ralph Lauren在8月5日發(fā)布了第一季度的利潤(rùn)和銷(xiāo)售報(bào)告，皆超出了分析師的預(yù)測(cè)。第二季度三個(gè)月的凈利潤(rùn)下跌了19％，為7680萬(wàn)美元，總收入下跌 8.1%,為10.2億美元。
“意義在于，那里有著對(duì)這個(gè)市場(chǎng)上沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的高端品牌的需求，” Hrdina說(shuō)道：“在這里，我們完全會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)積極投資。”
