獲利微薄 運動品牌遭代理商“拋棄”

    聯(lián)街網(wǎng)訊：達(dá)芙妮國際中報顯示，上半年營業(yè)額達(dá)到27.74億港元，同比上升11.5%，經(jīng)營盈利同比上升14.5%至4.09億港元。

    上半年，達(dá)芙妮國際加強(qiáng)了自有品牌的拓展，其自有品牌比重由去年的79%升至87%，代理品牌比重則大幅萎縮，由去年的21%下降至13%。值得關(guān)注的是，上半年自有品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”經(jīng)營盈利分別為3.84億港元和0.55億港元，與去年相比盈利水平均有大幅提升。但是代理品牌則由去年的盈利狀態(tài)轉(zhuǎn)為嚴(yán)重虧損，其虧損達(dá)0.43億港元。

    達(dá)芙妮公告稱，為改變盈利狀況，達(dá)芙妮國際增設(shè)了228個“達(dá)芙妮”銷售點，目前“達(dá)芙妮”有1845個店鋪、665個專柜及577個加盟零售店；另一個核心品牌“鞋柜”的表現(xiàn)也超乎預(yù)期，上半年增設(shè)111個銷售點，店鋪總數(shù)增至727個，營業(yè)額顯著上升65.9%，同店銷售增長也達(dá)到15%。同時計劃下半年繼續(xù)增開“達(dá)芙妮”與“鞋柜”的銷售網(wǎng)點，使得其銷售點年底分別達(dá)到350個及250個。

    與此相反的是，由于運動品牌獲利有限，達(dá)芙妮國際開始逐漸淡出運動服飾業(yè)務(wù)，以專注發(fā)展女鞋業(yè)務(wù)的策略。達(dá)芙妮國際表示，上半年運動代理的服飾品牌“adidas”及“Nike”的店鋪數(shù)目大大減少，關(guān)閉了21個“adidas”銷售網(wǎng)點和20個“Nike”銷售網(wǎng)點。截至2009年上半年末，僅存107個“adidas”銷售點和8家“Nike”店鋪，且“Nike”店鋪下半年將全部關(guān)閉。

    無獨有偶，相較于去年運動品牌的火爆，在后奧運時代，國外運動品牌接連遭代理商拋棄。據(jù)悉，百麗是“Nike”和“adidas”在國內(nèi)最大的代理商，其銷售占到百麗運動服飾業(yè)務(wù)的80%，但在去年下半年，被寄予厚望的“Nike”和“adidas”經(jīng)營利潤遠(yuǎn)低于通常維持的8%至11%的利潤率。為了遏制所代理的運動品牌業(yè)績下滑的趨勢，百麗也積極精簡業(yè)務(wù)，出售旗下FILA品牌，關(guān)閉346家低效運動服飾店鋪數(shù)量。

    奧運會后，運動服飾一直遭遇庫存積壓的難題，消化庫存成為今年主打，消息人士透露，“adidas”正面臨數(shù)億元存貨危機(jī)。而今年“Nike”和“adidas”折扣店的折扣甚至比工廠店還低，消費者對3折的超低折扣已經(jīng)習(xí)以為常。

     業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟(jì)衰退中運動服飾品遭遇的打擊比其他更加明顯，達(dá)芙妮、百麗等品牌不得不收縮代理運動服飾的業(yè)務(wù)，加大自有品牌特別是鞋類的擴(kuò)張，未來鞋類市場的競爭將更加激烈。