聯(lián)街網(wǎng)訊：本周五，來自日本的服裝、家居用品平價大牌無印良品將在利星名品廣場開出。今年年底，走快速時尚路線的H&M將在銀泰百貨西湖店和杭州百貨大樓各開一個門店。

　　隨著Mango、ZARA、H&M、宜家等以時尚、平價為號召的服飾、家居銷售商相繼進(jìn)入，杭州正在成為繼奢侈品大牌之后，被快速時尚消費(fèi)品品牌扎堆搶占的城市。

　　平價大牌扎堆進(jìn)入

　　在這些品牌中，較早進(jìn)入杭州的是西班牙的服裝零售品牌Mango，現(xiàn)在杭州大廈、銀泰百貨、杭州解百內(nèi)都有該品牌專柜。Mango剛進(jìn)入杭州時，讓很多熱衷購物的時尚年輕人印象深刻的不僅有這個品牌緊跟國際奢侈大牌的設(shè)計，還有它毫不含糊的折扣節(jié)奏：每到換季，折扣從7折到5折再到3折，折扣見底時總能吸引顧客搶購。

　　和奢侈品大牌扎堆杭州一樣，快速時尚品牌開店也有群體效應(yīng)：服裝零售品牌H&M在杭州百貨大樓和銀泰西湖店的兩家門店預(yù)計在10月底11月初開出，Mango將于10月初在利星開出新店，德國的服裝零售品牌C&A也正在與銀泰百貨進(jìn)行接觸。

　　銀泰百貨（集團(tuán)）有限公司集團(tuán)商品部總經(jīng)理胡旦文說，早在一年多前他們就開始與H&M進(jìn)行接觸，當(dāng)時H&M在國內(nèi)僅開出了上海店，迫切想進(jìn)入杭州市場。但這個品牌對物業(yè)的要求很高，要求有專門的員工衛(wèi)生間和休息區(qū)域，不是所有商場都能馬上滿足這個要求。杭州其他商場的相關(guān)人士也表示，H&M也曾經(jīng)和他們接觸過。平價大牌對中國市場的重視程度正在提高。

　　杭州消費(fèi)能力引人注目

　　服裝零售品牌ZARA在杭州的銷售業(yè)績堅定了快速時尚消費(fèi)品牌進(jìn)入杭州市場的信心：2008年，ZARA在利星名品廣場的旗艦店銷售排名位列全國第四，僅次于總部上海的3家門店，位居北京等城市之前。利星名品廣場董事長陳敏說，ZARA的平均單價為四百元左右，利星ZARA店的客單銷售在一兩千元。

　　陳敏在與這些快速時尚品牌接觸的過程中發(fā)現(xiàn)，這些品牌在考量杭州市場時，都會提起奢侈品牌LV（路易威登）2004年在杭州大廈開業(yè)當(dāng)天4小時銷售40多萬元，以及杭州四大商場位列全國百貨單店銷售20強(qiáng)的業(yè)績。此外，杭州商場的銷售范圍輻射整個浙江，商場店慶、年中慶時有客人專門從浙江省內(nèi)的其他城市趕來，杭州大廈甚至舉辦了外地的貴賓客戶專場聯(lián)誼活動，這些都是快速時尚品牌急于進(jìn)入杭州的原因。

　　杭州已是時尚之城

　　銀泰百貨（集團(tuán)）有限公司集團(tuán)商品部總經(jīng)理胡旦文說，浙江的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是快速時尚品牌青睞杭州的決定因素。在奢侈品牌占據(jù)了百貨銷售的金字塔塔尖之后，快速時尚品牌正在構(gòu)成厚實(shí)的塔身部分。在杭州，擁有這種消費(fèi)實(shí)力，且又關(guān)注這類品牌的是一個巨大的消費(fèi)群體。據(jù)他了解，有的品牌通過時尚雜志的銷售來了解杭州市場，VOGUE（時尚）、瑞麗等時尚雜志在杭州都賣得很好。

　　陳敏說，無印良品為開業(yè)準(zhǔn)備的折上9折優(yōu)惠卡早已經(jīng)被客戶和朋友索要一空。與ZARA、H&M、Mango等緊跟時尚的平價大牌不一樣的是，無印良品提倡健康、簡單的生活方式，商品簡單同時有設(shè)計感。向陳敏索要優(yōu)惠卡的顧客從事的行業(yè)有設(shè)計、媒體、銀行等。

　　無印良品中國市場的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，杭州的文化氛圍濃郁，顧客有文化底蘊(yùn)，接受能力很高，這些都與品牌的定位契合，所以看好杭州市場。因?yàn)楦郊恿岁P(guān)稅、增值稅等，無印良品在中國內(nèi)地的售價比日本高，除了服裝、家居用品，還將在今年10月和12月引入更多食品和化妝品。

　　Mango最初進(jìn)入杭州時是代理商模式，現(xiàn)在ZARA、無印良品等都是總部直營，這樣的好處是貨品會更豐富，上新貨的速度更快。

　　注：快速時尚即“Fast Fashion”，也稱“Mcfashion”。英國《衛(wèi)報》把ZARA打造出來的流行風(fēng)尚戲稱為“Mcfashion”，譯為“麥時尚”。前綴“Mc”取自快餐文化的創(chuàng)始者“Mcdonald’s”（麥當(dāng)勞），意思是一種“快速、有價格親和力的時尚”。