聯(lián)街網(wǎng)訊：繼年初高懸三大市場(chǎng)目標(biāo)戰(zhàn)牌之后，昨日光明乳業(yè)再次高調(diào)宣布了其“突破常溫”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，正式對(duì)壘原本以常溫奶發(fā)家的蒙牛和伊利兩巨頭。而此前，常溫奶在光明乳業(yè)的產(chǎn)品家族中則坐了幾年的“冷板凳”。

　　據(jù)光明乳業(yè)日前剛剛發(fā)布的2008年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2008年度該公司因“三聚氰胺”事件的影響，虧損2.86億元，凈利潤(rùn)同比下降234％。

　　不過光明乳業(yè)最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)卻顯示：2009年一季度，光明常溫產(chǎn)品銷售與去年同期相比增長(zhǎng)20％。因此，光明此時(shí)將常溫奶定為自我救贖的突破口便不足為奇了。

　　對(duì)此，光明乳業(yè)總裁郭本恒認(rèn)為，基于冷鏈建設(shè)的限制和乳品消費(fèi)增長(zhǎng)的方便快捷需求，至少在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，常溫奶依然在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)需求空間，“因此光明對(duì)于新鮮和常溫不應(yīng)該是厚此薄彼，而是兩手一起抓，兩手都要硬”！為此，2009年初光明正式確立了新鮮、常溫、奶粉為公司發(fā)展三大戰(zhàn)略支柱品類，常溫奶就此正式躋身光明“三駕馬車”之列。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前光明常溫奶已從兩大常溫巨頭蒙牛和伊利的杯中順利搶得了部分市場(chǎng)，份額由6％左右上升到9％。

　　蒙牛和伊利同樣不會(huì)輕易放棄這個(gè)市場(chǎng)。

　　AC尼爾森最新調(diào)查顯示，經(jīng)歷了2008年乳業(yè)震蕩之后，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)正在平穩(wěn)回暖之中，但格局并未產(chǎn)生較大變動(dòng)，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)兩極多強(qiáng)的局面在一段時(shí)期內(nèi)暫時(shí)不會(huì)改變。

　　海通證券分析師也指出，2009年1-2月，全國(guó)液態(tài)奶與乳制品產(chǎn)量均同比增長(zhǎng)9.1％，行業(yè)收入增長(zhǎng)2.9％，因此有跡象表明“三聚氰胺“的影響已經(jīng)逐步淡去。相比蒙牛、伊利，光明乳業(yè)受“三聚氰胺”事件影響相對(duì)較輕，因此其市場(chǎng)恢復(fù)速度為業(yè)內(nèi)最快。

　　有分析人士認(rèn)為，多年來光明乳業(yè)在鮮奶、酸奶、奶酪等新鮮乳品領(lǐng)域一直保持“霸主”地位，如果能夠在常溫奶領(lǐng)域快速持續(xù)突破，乳業(yè)三甲重新排序也并不是沒有可能。