聯(lián)街網(wǎng)訊：2006年是樂扣樂扣（中國區(qū)）營銷部長柳根潤在中國的第三個年頭。當時每天困擾他的問題就是如何讓這些價格不菲的塑料保鮮盒被更多的人知曉。盡管該公司廣告投入力度很大，但銷售成績并不理想。

　　直到有一天他翻閱公司的書報夾，看到當天報紙上醒目的報道——韓國電視劇《大長今》在中國造成收視熱潮。柳根潤突然意識到機會來了——這部電視劇本來就是講飲食的，為何不請韓尚宮來代言？

　　3個月后，韓尚宮手捧樂扣樂扣保鮮盒的形象出現(xiàn)在全國30余家電視臺上，這個韓國總部制作的廣告讓癡迷韓劇的主婦們記住了“啪嗒啪嗒”的合蓋聲和“樂扣樂扣”這個名字，柳根潤表示，賣場和直營店銷售數(shù)字開始迅速增長。

　　這讓樂扣樂扣的母公司海納開碧株式會社欣喜不已。這家1995年成立的韓國最大的廚具生產(chǎn)商，已經(jīng)把四方盒賣到了全球70多個國家。

　　2008年，該公司在中國的銷售額達到2.8億。這個價格著實不便宜的塑料盒子已經(jīng)成為保鮮盒子的代名詞。

　　能把一個8件套的保鮮盒以688元的價格賣出去，知名度至關重要。“這樣的廚房用品，口碑很重要。”樂扣樂扣中國區(qū)副總裁安秉國說。對于成熟的跨國企業(yè)來說，廣告費用占營業(yè)額5%是一個平均比例，而樂扣樂扣的廣告費用，占了將近15%。

　　隨著一輪輪廣告轟炸，保鮮盒概念深入人心。樂扣樂扣很快發(fā)現(xiàn)，太多仿冒產(chǎn)品正在出現(xiàn)，它們“長”得和樂扣樂扣大同小異，價格卻比樂扣樂扣便宜起碼一半。

　　樂扣樂扣的“回應”是不斷推出更貼近消費者的新產(chǎn)品：最初只有150種形狀不同的保鮮盒，現(xiàn)在則有包括玻璃、瓷器等材料的750多種產(chǎn)品。

　　當然，口碑和知名度仍是最重要的，它必須不斷地讓人們相信，掏出多一倍的費用來購買這些號稱擁有專利、功能不斷創(chuàng)新的密封盒子是值得的。