《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，娃哈哈公司新推出的呦呦蜂蜜柚子茶、檸檬茶包裝已然換成浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)有限公司出品，整個包裝上除了企業(yè)名稱外，幾乎已經(jīng)看不到娃哈哈的標(biāo)識。

　　原本，產(chǎn)品老包裝上都有小型娃哈哈商標(biāo)標(biāo)識，而現(xiàn)在包裝已改為“啟力”和“呦呦”，兩字邊上均有TM標(biāo)識。此前，娃哈哈的主打產(chǎn)品娃哈哈營養(yǎng)快線和思慕C也帶有TM標(biāo)識，按照娃哈哈的解釋，這是正在注冊過程中的商標(biāo)，思慕C、營養(yǎng)快線等商標(biāo)，注冊成功后將歸集團(tuán)所有。

　　娃哈哈集團(tuán)外聯(lián)部負(fù)責(zé)人單啟寧表示，目前“啟力”商標(biāo)涉及的產(chǎn)品范圍很廣，新推出的一些產(chǎn)品都有啟力商標(biāo)。他否認(rèn)了外界猜測的“啟力商標(biāo)的使用是娃哈哈公司的一種市場過渡行為”，強調(diào)啟用“啟力”商標(biāo)只是一種市場行為。

　　據(jù)相關(guān)人士介紹，“啟力”商標(biāo)所在產(chǎn)品的出品商浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)屬非合資公司，旗下有一系列以昌盛為名的公司。

　　此前，娃哈哈一貫采用的品牌策略是“娃哈哈+二級子品牌”，其中娃哈哈是主要公司名稱，也是主品牌，而二級子品牌是營銷宣傳的重點。但是從目前的現(xiàn)狀看來，新商標(biāo)“啟力”的角色，并不單是“娃哈哈”商標(biāo)下的子品牌，業(yè)內(nèi)人士猜測，“啟力”，不僅是可以替代“娃哈哈”3個字的主品牌，也可能是未來宗慶后新公司體系的核心名稱。

　　對此，浙江財經(jīng)學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院金通博士表示，娃哈哈此舉企圖重新塑造品牌，但如果只為品牌經(jīng)營，不去維護(hù)品牌，則是短視行為，因為軟飲料的品牌一般很少被淘汰。但多品牌戰(zhàn)略的實施有利于緩解消費者的視覺疲勞。