聯(lián)街網(wǎng)據(jù)中國服裝時尚網(wǎng)消息：華倫天奴逃離中國，是一次悲壯而又無奈的行程。曾有人作過粗略的統(tǒng)計，在中國，有150多個以華倫天奴來冠名的服裝品牌，它們以幾十元的價格遍布大街小巷，硬生生將“華倫天奴”從世界頂級奢侈品牌的寶座上拉扯下來，跌入中低檔品牌的廉價泥潭。至少，在中國是如此。

　　[名詞解釋]

　　“傍名牌”
 
　　據(jù)工商部門人士介紹，許多境內(nèi)公司將他人的知名商標登記注冊為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機構(gòu)到境外注冊登記公司，而后在國內(nèi)申請注冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國外知名產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士稱之為“傍名牌”，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。
 
　　“李鬼”泛濫成災(zāi)

　　1993年，VALENTINO曾在北京舉行過大型的服裝展示會，取得巨大成功，但是該品牌并沒有真正進入中國。11年后，VALENTINO與中國巴貝集團簽訂合作協(xié)議，將其品牌男裝系列中國地區(qū)總代理權(quán)交給了巴貝集團。它標志著這個意大利頂級品牌開始了真正步入中國的步伐。然而在這11年中，標稱華倫天奴的服裝、襯衫、皮具在中國大肆銷售，據(jù)巴貝公司的有關(guān)負責人介紹，華倫天奴并非VALENTINO的中國名稱，這些品牌與VALENTINO毫無血緣關(guān)系。“好比張三有名，為了讓自己出名，我可能起個名字叫張三某，華倫天奴就屬于這種傍名牌的現(xiàn)象。”巴貝集團的一位負責人用這種方式比喻中國遍地都是的華倫天奴現(xiàn)象。記者在新世界、百貨大樓以及新東安等北京大型商場中發(fā)現(xiàn)，卓凡尼•華倫天奴、華倫天奴•古柏、華倫天奴•古奇、華倫天奴•迪奧、VALENTINO•VUDAN……各種各樣未經(jīng)VALENTINO同意的結(jié)拜兄弟泛濫成災(zāi)。巴貝負責人向記者表示，當時國內(nèi)華倫天奴品牌只有卓凡尼•華倫天奴與VALENTINO有一點血緣關(guān)系，而其他的品牌則都是希望借VALENTINO升值的“傍名牌者”。

　　據(jù)悉，市場上華倫天奴代理商，很多都不是直接從華倫天奴家族獲得的代理權(quán)，而是從中國臺灣和中國香港總經(jīng)銷商那里拿到銷售權(quán)的。國內(nèi)企業(yè)到境外將“華倫天奴”注冊為企業(yè)廠名，再以委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、特許經(jīng)銷等名義產(chǎn)銷這些產(chǎn)品。這些產(chǎn)品回到國內(nèi)，只需到工商部門備案，不管批準與否，先銷售再說。
 
　　揭開華倫天奴的神秘面紗

　　“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走；‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游；‘金利來’，愁！愁！愁！”這首打油詩生動形象地描繪出了目前知名品牌被“傍依”、“克隆”的現(xiàn)狀。

　　不過，像“華倫天奴”這樣遭受如此嚴重的品牌腐蝕，到最后甚至出現(xiàn)“真天子”無法生存、被逼得落荒而逃的品牌卻實屬罕見。這就不得不談到“華倫天奴”自身的品牌紛爭了。

　　華倫天奴原來是意大利的一個姓氏。1908年，由意大利鞋匠和皮革師華倫天奴在那不勒斯創(chuàng)立了這個品牌，以設(shè)計和生產(chǎn)高檔皮鞋以及皮革制品為主，并迅速成長為意大利人所喜愛的品牌。

　　上個世紀50年代，華倫天奴家族的第二代馬里奧•華倫天奴(MraioValentino)注冊了自己的商標。目前，華倫天奴家族由第三代維琴佐•華倫天奴執(zhí)掌帥印，而他的弟弟卓凡尼•華倫天奴(GiovaniValentino)又同時創(chuàng)立了自己的品牌“GiovaniValentino”，這一品牌的服裝、皮具于1997年進入中國市場。在相近的時間里，資深設(shè)計師華倫天奴•格拉瓦尼(ValentinoGaravani)在荷蘭注冊了另一個重要的華倫天奴品牌，這個品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產(chǎn)高檔女裝而著名。為了讓這些華倫天奴品牌不產(chǎn)生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴•格拉瓦尼達成協(xié)議，華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權(quán)，馬里奧•華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權(quán)，而由于卓凡尼•華倫天奴成立品牌時是在這個協(xié)議產(chǎn)生以后，因此他既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是產(chǎn)品必須用商標全稱卓凡尼•華倫天奴(GiovaniValentino)。
 
　　有法律專家指出，正因為華倫天奴分屬于不同的幾個公司，因此，他們在中國工商局注冊商標時產(chǎn)生爭議，到目前為止，國家工商局尚沒有批準任何一家的華倫天奴商標，這為國內(nèi)大量廠商仿冒華倫天奴商標埋下伏筆。

　　家庭分治：品牌之痛的根源