憑借“國”字招牌與傳統(tǒng)的文化包裝，國窖1573近兩年來風(fēng)生水起，成為繼水井坊之后高端白酒市場上的又一“黑馬”。回顧國窖1573的崛起之路，我們可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)并不平坦。相比茅臺、五糧液這兩個行業(yè)中龍頭企業(yè)，國窖1573的母品牌瀘州老窖的整體實(shí)力稍顯不濟(jì)，品牌影響力對產(chǎn)品銷售的拉動不及上述兩者，于是瀘州老窖決心打造出全新品牌迎戰(zhàn)高端白酒市場。然而事與愿違，就在瀘州老窖全力備戰(zhàn)之時，水井坊卻以絕對強(qiáng)勢的高雅姿態(tài)入市并先聲奪人拔得頭籌，而在經(jīng)歷了改名與重新定位之后的國窖1573，作為高端白酒的市場跟進(jìn)者無論在產(chǎn)品售價還是品牌推廣方面都未能超越水井坊而獨(dú)樹一幟，這也是為何當(dāng)年國窖1573上市之初未能引起轟動效應(yīng)的因素之一。直至2004年，國窖1573通過在央視廣告的規(guī)�；�宣傳以及有效的市場維護(hù)才真正踏上了發(fā)展快速通道。

    品牌的快速崛起在給公司帶來大量經(jīng)濟(jì)收入的同時卻容易讓人忽視某些或?qū)?ldquo;致命”的隱患。就國窖1573而言，品牌文化內(nèi)涵或者就是在不久的將來影響其發(fā)展空間的關(guān)鍵因素。眾所周知，國窖1573的品牌賣點(diǎn)就是其悠久歷史，這從其在央視播放的恒久不變的廣告上可見一斑。但是事實(shí)上，國窖1573并沒有其名字中所包含的年代那般古老，1573僅僅是指在四口修建于明萬歷元年如今保存完好的老窖池的誕生年份，與其品牌的關(guān)聯(lián)并不大。如果剝掉歷史這個外殼，國窖1573的品牌文化幾乎空無須有，而這恰好就陷入了當(dāng)下白酒市場的一個品牌怪圈。國內(nèi)市場上白酒品牌數(shù)不勝數(shù)，其中大打“歷史牌”的品牌不在少數(shù)，而真正打響這個牌的企業(yè)并不多。即使某些品牌成功地運(yùn)用了歷史背景，但是隨著人們消費(fèi)觀念的升級，消費(fèi)者將更熱衷于購買那些與生活理念聯(lián)系緊密的產(chǎn)品，而冷落欠缺親切感的“歷史文物”。

    由此可見，國窖1573若想在未來取得進(jìn)一步的發(fā)展，勢必要將品牌文化的深度塑造擺在首位，而如今其大力宣傳的“歷史”，運(yùn)用不當(dāng)，或許會成為未來發(fā)展的一個“包袱”。

    國窖1573，缺乏深度的品牌？