“稻香村月餅”近日被曝出霉變的消息，立即引起多方關(guān)注。作為北京市民耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，北京稻香村食品有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“北京稻香村”)昨天打破沉默，給本報(bào)發(fā)來(lái)聲明稱，“問(wèn)題月餅”與北京稻香村毫無(wú)瓜葛，并提醒喜愛(ài)北京稻香村食品的消費(fèi)者：連鎖專賣店是北京稻香村的主要渠道，占總銷售額的90%以上，到遍布京城的54家專賣店購(gòu)買月餅，可以確保是正牌“北京稻香村”。

　　“問(wèn)題月餅”非北京稻香村產(chǎn)

　　據(jù)了解，出現(xiàn)問(wèn)題的“稻香村月餅”包裝上標(biāo)示的生產(chǎn)單位為“北京市香村園食品有限公司”，公司地址位于北京市豐臺(tái)區(qū)，目前該生產(chǎn)車間已被質(zhì)監(jiān)部門查封，產(chǎn)品也做暫停銷售下架處理。

　　對(duì)此，北京稻香村在聲明中明確表示，北京稻香村月餅全部在北京稻香村食品有限責(zé)任公司食品廠生產(chǎn)，外包裝上均印有生產(chǎn)廠廠址，即北京市昌平區(qū)北七家鎮(zhèn)工業(yè)科技園區(qū)。凡是不在此地生產(chǎn)的月餅均與北京稻香村無(wú)關(guān)。

　　此外，北京稻香村還在聲明中強(qiáng)調(diào)如何簡(jiǎn)單地識(shí)別真正的北京稻香村：在包裝上印有“北京稻香村”字樣、“三禾”商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”字樣和條形碼及“刮涂層查真?zhèn)?rdquo;的提示語(yǔ)，消費(fèi)者可以通過(guò)刮涂層的方式查詢真?zhèn)巍?/p>

　　專賣店是北京稻香村主渠道

　　細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，在北京各大商超中打著“稻香村”品牌的月餅廠家并不止北京稻香村一家，蘇州稻香村月餅、保定稻香村月餅及剛剛被查封的北京香村園生產(chǎn)的“稻香村”月餅并行在北京中秋市場(chǎng)上展開(kāi)貼身肉搏。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，正是由于北京稻香村從1984年開(kāi)始把老字號(hào)重新做大做強(qiáng)，才引得各地“稻香村”涌入北京爭(zhēng)搶市場(chǎng)。蘇州稻香村2005年才試水北京市場(chǎng)，去年開(kāi)始廣泛推廣，滲透到了北京多個(gè)知名零售終端，今年銷售品種擴(kuò)大到50種。保定稻香村則主要定位于相對(duì)低端的批發(fā)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。

　　對(duì)此，北京稻香村在聲明中強(qiáng)調(diào)，北京稻香村的主要銷售渠道是遍布京城的54家連鎖專賣店，在全年10多億元的銷售額中，專賣店渠道占到90%以上，因此消費(fèi)者到這些掛有“北京稻香村”牌子的專賣店購(gòu)買月餅，一定能夠確保是北京稻香村的正牌產(chǎn)品。

　　北京稻香村常務(wù)副總經(jīng)理池向東告訴記者，下一步北京稻香村將進(jìn)一步展開(kāi)區(qū)隔營(yíng)銷的策略，在原有的連鎖專賣店基礎(chǔ)上拓展社區(qū)店，在超市中開(kāi)設(shè)封閉式的“店中店”，發(fā)展小型社區(qū)店，延伸拓展自有渠道，從而和其他的品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)，強(qiáng)化“北京稻香村”的品牌形象。

　　老字號(hào)品牌需共同維護(hù)

　　經(jīng)記者調(diào)查后得知，“稻香村”有100多年歷史。上世紀(jì)80年代，河北保定稻香村率先注冊(cè)了“稻香村”糕點(diǎn)產(chǎn)品類的商標(biāo)，隨后授讓給蘇州稻香村、北京稻香村，從而形成了各地多家稻香村并存的格局。但在北京市場(chǎng)，大部分消費(fèi)者只知道有個(gè)“北京稻香村”，這與北京稻香村20多年來(lái)精耕細(xì)作、注重質(zhì)量和信譽(yù)息息相關(guān)。“稻香村商標(biāo)問(wèn)題是歷史形成的，北京稻香村及所有有權(quán)使用“稻香村”商標(biāo)的企業(yè)都應(yīng)該自覺(jué)維護(hù)‘稻香村’的整體形象。我們會(huì)一如既往地加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，讓‘稻香村’這個(gè)深入北京市民心中的老品牌永遠(yuǎn)煥發(fā)光彩。”池向東說(shuō)。

　　池向東同時(shí)表示，北京稻香村為了彌補(bǔ)歷史遺留問(wèn)題，近幾年已經(jīng)注冊(cè)了包括食品幾乎所有類別的“稻香村”商標(biāo)，以保護(hù)“稻香村”這個(gè)老字號(hào)品牌的傳統(tǒng)意義。但他也表示，由于商標(biāo)注冊(cè)分類繁多，產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)分多個(gè)大類，大類里又分有眾多小類別，給企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)帶來(lái)不必要的困擾和糾紛。“如果有人以‘稻香村’為商標(biāo)給一種殺蟲(chóng)劑或者水泥注冊(cè)，這樣不但不能代表這個(gè)老字號(hào)的真正含義，而且還會(huì)給這個(gè)品牌帶來(lái)一定程度的影響，消費(fèi)者本身更是難以接受。”池向東說(shuō)。由于商標(biāo)注冊(cè)的種種限制和類別的多樣性，使得優(yōu)秀品牌在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不免會(huì)出現(xiàn)類似“稻香村”這樣的局面。

　　完善商標(biāo)注冊(cè)迫在眉睫

　　此次“北京稻香村”由于不是“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有人而遭遇無(wú)法“清理門戶”的尷尬，這也給眾多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)敲響了警鐘，同時(shí)更為有關(guān)部門進(jìn)一步明確商標(biāo)注冊(cè)細(xì)節(jié)，完善法規(guī)建設(shè)提出了要求。

　　此外，商標(biāo)注冊(cè)分類不明晰成為眾多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不得不面臨的又一大問(wèn)題，也有一些不法的公司企業(yè)利用商標(biāo)注冊(cè)和知名企業(yè)攀親帶故，使得商標(biāo)品牌的名譽(yù)受到一定的影響和損害。如梅地亞中心與北京東方梅地亞中心置業(yè)有限公司因“梅地亞”商標(biāo)之爭(zhēng)，廣東一服裝公司注冊(cè)服飾類“搜狐”商標(biāo)未獲批，京滬“鴨王”為爭(zhēng)商標(biāo)對(duì)簿公堂等關(guān)于商標(biāo)引發(fā)的糾紛比比皆是。為避免眾多因?yàn)樯虡?biāo)而發(fā)生的糾紛，完善商標(biāo)注冊(cè)規(guī)范就顯得迫在眉睫。