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今年國慶期間，消費市場繁榮穩(wěn)定發(fā)展，文旅消費需求得到充分釋放。經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的70.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫情前同期的59.9%。
紅色旅游持續(xù)升溫，主題樂園熱度提升，電影票房快速反彈，新型消費增長迅猛……民生銀行研究院宏觀分析師王靜文認為，這些亮點顯示出我國消費市場的潛力仍然巨大，注重消費體驗和服務(wù)品質(zhì)的升級趨勢仍在持續(xù)，如果除去天氣情況和局部疫情的擾動，消費會有更為亮眼的表現(xiàn)。
文旅消費持續(xù)升溫
“在郊區(qū)民宿享受‘沉浸式度假’能讓生活節(jié)奏慢下來，是個不錯的選擇。”從事金融工作的李女士告訴《金融時報》記者，受天氣和疫情防控等因素影響，她在國慶期間選擇了北京近郊短途旅游，體驗休閑的慢時光。
受天氣和局部疫情反彈影響，“十一”期間旅游客流主要集中在省內(nèi)，本地游、周邊游、近郊游是主流。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。文旅部專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1個百分點；88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi)；選擇自駕出行游客達到了55.8%，比去年提升10個百分點。
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色主題游持續(xù)受到游客歡迎。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、聆聽紅色故事，在旅游中感受家國情懷……“十一”期間，各地紅色旅游景區(qū)景點和愛國主義教育基地紛紛推出系列活動，為游客奉上了一場場紅色文化盛宴。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長230%。去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計顯示，國慶假期訂購紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比近20%，創(chuàng)近年新高。
此外，走進影院收獲歡笑與感動，也成為國慶假期與家人朋友歡度佳節(jié)的重要方式。貓眼研究院發(fā)布的《2021國慶檔市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年國慶黃金周取得43.8億元票房成績，日均票房突破6億元。
四季度消費仍將平穩(wěn)恢復(fù)
“十一”黃金周文旅消費火熱的背后，是我國巨大的消費潛力。今年上半年，最終消費對GDP增長的貢獻率為61.7%，繼續(xù)發(fā)揮著“壓艙石”的作用。業(yè)內(nèi)專家認為，目前，有關(guān)部門正在加快部署更多促消費舉措，伴隨政策利好的釋放，消費將延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢，為全年經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)增添強勁動力。
商務(wù)部消費促進司副司長王斌日前表示，10月份乃至整個四季度，消費仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。預(yù)計全年社零總額有望達到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。
不過，需要注意的是，居民的消費意愿還有待進一步激發(fā)。根據(jù)人民銀行發(fā)布的《2021年第三季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告》，傾向于“更多消費”的居民占24.1%， 比上季減少1.0個百分點；傾向于“更多儲蓄”的居民占50.8%，比上季增加1.4個百分點，兩者差距拉大至26.7個百分點。
“進一步發(fā)揮消費潛力，需要繼續(xù)多措并舉，提升居民的消費能力和消費意愿。”王靜文談到，要在疫情防控常態(tài)化下改善消費環(huán)境，包括推動線下服務(wù)業(yè)有序啟動，培育和豐富線上消費場景。要做好保就業(yè)保民生保市場主體。只有保持就業(yè)穩(wěn)定，居民才有持續(xù)的收入來源用于消費，這就需要進一步深化助企紓困政策。
王斌表示，未來，一方面要穩(wěn)住大宗消費、重點消費。汽車、家電、家具、餐飲是消費市場的頂梁柱，占社零總額的比重1/4左右；另一方面，要促進新型消費加快發(fā)展。新型消費是消費市場重要增長點，1至8月份，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占社零總額的比重達到23.6%。此外，還要加快推進國際消費中心城市培育建設(shè)，充分發(fā)揮上海、北京、廣州、天津、重慶5個培育城市的示范引領(lǐng)和輻射帶動作用。
來源：金融時報 記者 馬玲
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