10月8日?qǐng)?bào)道 據(jù)《越南快報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)康特波因特研究公司（Counterpoint Research）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著越南本土手機(jī)品牌Vinsmart不久前停產(chǎn)，中國(guó)智能手機(jī)在今年第2季度已經(jīng)搶占了越南50%的市場(chǎng)份額。
在8月初宣布正式退出本土市場(chǎng)前，Vinsmart曾是越南第4大智能手機(jī)品牌。前者還算堅(jiān)持時(shí)間比較長(zhǎng)的，另外幾個(gè)知名越南本土手機(jī)品牌，如Q-mobile、Mobistar、VNPT Lotus等，早已銷聲匿跡。
目前位列越南市場(chǎng)前5的手機(jī)品牌中，來(lái)自中國(guó)的小米（第2名）、OPPO（第3名）和vivo（第4名）就占據(jù)了45%的份額。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，越南第2季度智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)11%。有分析指出，被疫情壓抑的消費(fèi)熱情得到了釋放，以及大量的老式功能機(jī)用戶轉(zhuǎn)向購(gòu)買新款智能手機(jī)，上述2個(gè)因素共同帶來(lái)了這一波市場(chǎng)景氣。
報(bào)道稱，雖然三星憑借37%的市場(chǎng)份額仍處于優(yōu)勢(shì)地位，但中國(guó)智能手機(jī)的差異化戰(zhàn)略與高性價(jià)比還是給前者造成很大壓力。例如，最受越南消費(fèi)者青睞的小米手機(jī)是紅米9和紅米Note10，起售價(jià)分別為359萬(wàn)越南盾（約合人民幣1000元）、449萬(wàn)越南盾（約合人民幣1300元），在河內(nèi)、胡志明市等大城市工作的越南年輕人，只要花大概半個(gè)月工資就能買得起。
這一趨勢(shì)從當(dāng)?shù)厥謾C(jī)零售商那里也可以得到驗(yàn)證，在越南知名數(shù)碼購(gòu)物網(wǎng)站FPT Shop第2季度最暢銷的10款智能手機(jī)中，就有6款屬于中國(guó)品牌。除了小米手機(jī)，OPPO A15、OPPO Reno5和vivo Y20也都受到越南消費(fèi)者青睞。
Counterpoint表示，5G智能手機(jī)已占到越南14%的市場(chǎng)份額，隨著該國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商即將推出5G服務(wù)，這一市場(chǎng)將大有可為。據(jù)悉，越南電信巨頭Viettel已率先啟動(dòng)5G試驗(yàn)。不過(guò)，對(duì)進(jìn)口零部件的高度依賴和陷入低端細(xì)分市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，仍然是嚴(yán)重阻礙越南本土智能手機(jī)制造業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士表示，越南本土手機(jī)品牌之所以陷入困境，原因之一就是當(dāng)?shù)刂圃焐檀蠖噙x擇原始設(shè)計(jì)制造（ODM）作為他們的商業(yè)模式，這意味著其從海外工廠（主要是中國(guó)企業(yè)）引入現(xiàn)成產(chǎn)品，再打上自己的品牌logo進(jìn)行銷售。
ODM的優(yōu)勢(shì)在于可以幫助越南企業(yè)降低成本，弊端則是由于不能掌握核心技術(shù)，因而無(wú)法成為真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。一家手機(jī)零售連鎖店的老板阮氏梅就認(rèn)為，ODM已不再適應(yīng)越南手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)?ldquo;當(dāng)一家公司不得不完全依靠另一家供貨商時(shí)，它最終是無(wú)法在市場(chǎng)上生存的。”
以前面提到的VinSmart為例，該公司擁有自己的工廠，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)也掌握了多項(xiàng)堪稱先進(jìn)的技術(shù)，包括屏下攝像頭和量子安全芯片。但是，VinSmart手機(jī)生產(chǎn)仍然依賴于進(jìn)口零部件，當(dāng)全球半導(dǎo)體市場(chǎng)遭受疫情重創(chuàng)而引發(fā)供應(yīng)鏈危機(jī)后，芯片、顯示屏等電子元件不但缺貨，而且價(jià)格飆升，連那些世界級(jí)通信巨頭都感到吃不消，更遑論體量不大、抗壓能力弱的越南廠商。
報(bào)道認(rèn)為，越南本土手機(jī)品牌苦苦掙扎的另一個(gè)原因，則是必須在售價(jià)低于400萬(wàn)越南盾的低端市場(chǎng)，與外國(guó)對(duì)手展開(kāi)“面對(duì)面”的激烈競(jìng)爭(zhēng)。越南2大智能手機(jī)零售商Mobile World和FPT Shop發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第1季度，沒(méi)有一款VinSmart的產(chǎn)品登上暢銷榜。而在規(guī)模較小的線下零售連鎖店，第1季度賣得最好的VinSmart手機(jī)，是價(jià)格在250萬(wàn)至350萬(wàn)越南盾之間的Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4，而售價(jià)超過(guò)500萬(wàn)越南盾的VinSmart中端手機(jī)則幾乎無(wú)人問(wèn)津。
由越南網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)BKAV推出的智能手機(jī)Bphone售價(jià)高達(dá)700多萬(wàn)越南盾，更是直接遭遇市場(chǎng)寒冰。該公司首席執(zhí)行官陳越海表示，智能手機(jī)市場(chǎng)的殘酷價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“燒錢游戲”，實(shí)在難以長(zhǎng)久支撐。“在低端市場(chǎng)，價(jià)格稍有波動(dòng)，就會(huì)直接影響到消費(fèi)者的選擇，”他有些無(wú)奈地說(shuō)。
FPT Shop的發(fā)言人稱：“低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)以中國(guó)品牌為主，前者具有規(guī)�；a(chǎn)、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)，越南本土品牌無(wú)法與之抗衡。”阮氏梅也指出，中國(guó)智能手機(jī)品牌不斷發(fā)布新機(jī)型并降低舊機(jī)型價(jià)格，以此換取更大的市場(chǎng)份額。“反觀VinSmart，盡管一度擁有10%的市場(chǎng)份額，但由于必須斥巨資用于工廠建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和支付高昂的人力成本，導(dǎo)致其很難從智能手機(jī)業(yè)務(wù)上獲利。”
隨著VinSmart鎩羽而歸，當(dāng)下越南手機(jī)市場(chǎng)上僅剩Bphone、Masstel等少數(shù)本土品牌還在勉力支撐。Bphone現(xiàn)在只有2款智能手機(jī)在售，而Masstel最暢銷的型號(hào)居然是售價(jià)僅20萬(wàn)越南盾的老年手機(jī)。
盡管前路漫漫，但BKAV表示，該公司將繼續(xù)開(kāi)發(fā)智能手機(jī)技術(shù)。“越南的電子產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，理應(yīng)有一個(gè)領(lǐng)先的本土手機(jī)品牌，”陳越海說(shuō)。（來(lái)源：參考消息網(wǎng) 編譯/凌峰）
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