10月8日?qǐng)?bào)道 據(jù)《越南快報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道,知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)康特波因特研究公司(Counterpoint Research)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,隨著越南本土手機(jī)品牌Vinsmart不久前停產(chǎn),中國(guó)智能手機(jī)在今年第2季度已經(jīng)搶占了越南50%的市場(chǎng)份額。
在8月初宣布正式退出本土市場(chǎng)前,Vinsmart曾是越南第4大智能手機(jī)品牌。前者還算堅(jiān)持時(shí)間比較長(zhǎng)的,另外幾個(gè)知名越南本土手機(jī)品牌,如Q-mobile、Mobistar、VNPT Lotus等,早已銷聲匿跡。
目前位列越南市場(chǎng)前5的手機(jī)品牌中,來(lái)自中國(guó)的小米(第2名)、OPPO(第3名)和vivo(第4名)就占據(jù)了45%的份額。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示,越南第2季度智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)11%。有分析指出,被疫情壓抑的消費(fèi)熱情得到了釋放,以及大量的老式功能機(jī)用戶轉(zhuǎn)向購(gòu)買新款智能手機(jī),上述2個(gè)因素共同帶來(lái)了這一波市場(chǎng)景氣。
報(bào)道稱,雖然三星憑借37%的市場(chǎng)份額仍處于優(yōu)勢(shì)地位,但中國(guó)智能手機(jī)的差異化戰(zhàn)略與高性價(jià)比還是給前者造成很大壓力。例如,最受越南消費(fèi)者青睞的小米手機(jī)是紅米9和紅米Note10,起售價(jià)分別為359萬(wàn)越南盾(約合人民幣1000元)、449萬(wàn)越南盾(約合人民幣1300元),在河內(nèi)、胡志明市等大城市工作的越南年輕人,只要花大概半個(gè)月工資就能買得起。
這一趨勢(shì)從當(dāng)?shù)厥謾C(jī)零售商那里也可以得到驗(yàn)證,在越南知名數(shù)碼購(gòu)物網(wǎng)站FPT Shop第2季度最暢銷的10款智能手機(jī)中,就有6款屬于中國(guó)品牌。除了小米手機(jī),OPPO A15、OPPO Reno5和vivo Y20也都受到越南消費(fèi)者青睞。
Counterpoint表示,5G智能手機(jī)已占到越南14%的市場(chǎng)份額,隨著該國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商即將推出5G服務(wù),這一市場(chǎng)將大有可為。據(jù)悉,越南電信巨頭Viettel已率先啟動(dòng)5G試驗(yàn)。不過(guò),對(duì)進(jìn)口零部件的高度依賴和陷入低端細(xì)分市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),仍然是嚴(yán)重阻礙越南本土智能手機(jī)制造業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士表示,越南本土手機(jī)品牌之所以陷入困境,原因之一就是當(dāng)?shù)刂圃焐檀蠖噙x擇原始設(shè)計(jì)制造(ODM)作為他們的商業(yè)模式,這意味著其從海外工廠(主要是中國(guó)企業(yè))引入現(xiàn)成產(chǎn)品,再打上自己的品牌logo進(jìn)行銷售。
ODM的優(yōu)勢(shì)在于可以幫助越南企業(yè)降低成本,弊端則是由于不能掌握核心技術(shù),因而無(wú)法成為真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。一家手機(jī)零售連鎖店的老板阮氏梅就認(rèn)為,ODM已不再適應(yīng)越南手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,因?yàn)?ldquo;當(dāng)一家公司不得不完全依靠另一家供貨商時(shí),它最終是無(wú)法在市場(chǎng)上生存的。”
以前面提到的VinSmart為例,該公司擁有自己的工廠,其研發(fā)團(tuán)隊(duì)也掌握了多項(xiàng)堪稱先進(jìn)的技術(shù),包括屏下攝像頭和量子安全芯片。但是,VinSmart手機(jī)生產(chǎn)仍然依賴于進(jìn)口零部件,當(dāng)全球半導(dǎo)體市場(chǎng)遭受疫情重創(chuàng)而引發(fā)供應(yīng)鏈危機(jī)后,芯片、顯示屏等電子元件不但缺貨,而且價(jià)格飆升,連那些世界級(jí)通信巨頭都感到吃不消,更遑論體量不大、抗壓能力弱的越南廠商。
報(bào)道認(rèn)為,越南本土手機(jī)品牌苦苦掙扎的另一個(gè)原因,則是必須在售價(jià)低于400萬(wàn)越南盾的低端市場(chǎng),與外國(guó)對(duì)手展開(kāi)“面對(duì)面”的激烈競(jìng)爭(zhēng)。越南2大智能手機(jī)零售商Mobile World和FPT Shop發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第1季度,沒(méi)有一款VinSmart的產(chǎn)品登上暢銷榜。而在規(guī)模較小的線下零售連鎖店,第1季度賣得最好的VinSmart手機(jī),是價(jià)格在250萬(wàn)至350萬(wàn)越南盾之間的Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4,而售價(jià)超過(guò)500萬(wàn)越南盾的VinSmart中端手機(jī)則幾乎無(wú)人問(wèn)津。
由越南網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)BKAV推出的智能手機(jī)Bphone售價(jià)高達(dá)700多萬(wàn)越南盾,更是直接遭遇市場(chǎng)寒冰。該公司首席執(zhí)行官陳越海表示,智能手機(jī)市場(chǎng)的殘酷價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“燒錢游戲”,實(shí)在難以長(zhǎng)久支撐。“在低端市場(chǎng),價(jià)格稍有波動(dòng),就會(huì)直接影響到消費(fèi)者的選擇,”他有些無(wú)奈地說(shuō)。
FPT Shop的發(fā)言人稱:“低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)以中國(guó)品牌為主,前者具有規(guī);a(chǎn)、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì),越南本土品牌無(wú)法與之抗衡。”阮氏梅也指出,中國(guó)智能手機(jī)品牌不斷發(fā)布新機(jī)型并降低舊機(jī)型價(jià)格,以此換取更大的市場(chǎng)份額。“反觀VinSmart,盡管一度擁有10%的市場(chǎng)份額,但由于必須斥巨資用于工廠建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和支付高昂的人力成本,導(dǎo)致其很難從智能手機(jī)業(yè)務(wù)上獲利。”
隨著VinSmart鎩羽而歸,當(dāng)下越南手機(jī)市場(chǎng)上僅剩Bphone、Masstel等少數(shù)本土品牌還在勉力支撐。Bphone現(xiàn)在只有2款智能手機(jī)在售,而Masstel最暢銷的型號(hào)居然是售價(jià)僅20萬(wàn)越南盾的老年手機(jī)。
盡管前路漫漫,但BKAV表示,該公司將繼續(xù)開(kāi)發(fā)智能手機(jī)技術(shù)。“越南的電子產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,理應(yīng)有一個(gè)領(lǐng)先的本土手機(jī)品牌,”陳越海說(shuō)。(來(lái)源:參考消息網(wǎng) 編譯/凌峰)
搜索更多: 智能手機(jī)