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當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日，WPP集團(tuán)與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度在美國(guó)紐約發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名。
根據(jù)該排行榜，美國(guó)零售巨頭亞馬遜取代谷歌，成為2019全球最有價(jià)值的品牌。蘋果排名保持不變，位列第二。谷歌排名下降兩位，位列第三。
值得一提的是，中國(guó)共有15家企業(yè)上榜，其中4家企業(yè)今年首次榜上有名，分別是滴滴、小米、美團(tuán)和海爾。
在上榜的15家中國(guó)企業(yè)中，阿里巴巴和騰訊依次位列第一和第二，中國(guó)移動(dòng)排名第三，華為第七。
國(guó)是直通車 侯雨彤 制圖
中國(guó)品牌沉浮錄
“BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜”是目前全球最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜之一，至今已有14年的歷史，由WPP集團(tuán)旗下權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)MillwardBrown發(fā)布，其對(duì)品牌價(jià)值的衡量是根據(jù)企業(yè)收入和盈利能力等財(cái)務(wù)指標(biāo)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算的。
在2006年首次公布的全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，中國(guó)移動(dòng)是唯一入榜的中國(guó)品牌，當(dāng)年以391.68億美元的品牌價(jià)值排名全球第四。
BrandZ研究報(bào)告指出，中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)了許多品牌成長(zhǎng)，一些大型中國(guó)品牌正在崛起。而中國(guó)移動(dòng)2006年憑借2.8億用戶和極高的忠誠(chéng)度躋身全球前十名。
如今，14年過去了，中國(guó)最具價(jià)值品牌經(jīng)過了幾輪更換。
2007年，進(jìn)入全球品牌價(jià)值100強(qiáng)的中國(guó)品牌主要是銀行業(yè)。
中國(guó)三大國(guó)有銀行：中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行和中國(guó)建設(shè)銀行，分別以164.6億美元、136.89億美元和107.57億美元的品牌價(jià)值上榜。2009年，招商銀行以80.52億美元的品牌價(jià)值得以上榜。
此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展日趨成熟，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進(jìn)入全球品牌價(jià)值100強(qiáng)。
2010年，百度以93.56億美元的品牌價(jià)值進(jìn)入榜單，排名第75位。2011年，騰訊以151.31億美元的品牌價(jià)值入榜，排名第52位。2015年，阿里巴巴以664億美元的品牌價(jià)值躋身榜單第13位，將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。2016年，京東以104.96億美元的品牌價(jià)值首次入榜。
值得一提的是，2011年，百度由2010年的第75位躍升至第29位，品牌價(jià)值達(dá)到226億美元，增長(zhǎng)達(dá)141%，成為排名最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)時(shí)，在評(píng)價(jià)百度時(shí)，BrandZ指出，“隨著中國(guó)13億公民中越來越多的人開始使用互聯(lián)網(wǎng)搜索，他們更多地傾向于使用百度。因?yàn)樗麄兿嘈�，百度能夠更深入地理解中�?guó)的多元文化和語言中的細(xì)微差別。”
然而，到了2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的格局已經(jīng)發(fā)生了較大變化。進(jìn)入榜單前十的只有阿里巴巴（第7位）和騰訊（第8位），百度和京東沒能進(jìn)入前50強(qiáng)，分別排名第63位和66位。
除了互聯(lián)網(wǎng)公司，中國(guó)通信設(shè)備制造商華為于2015年首次進(jìn)入榜單，且當(dāng)前排名已由2015年的第70位躍升至第47位。中國(guó)后起之秀滴滴、小米、美團(tuán)也于2019年進(jìn)入全球品牌價(jià)值100強(qiáng)。
從2006年最初一家品牌入圍，到2019年15家品牌入圍，中國(guó)品牌正走上一條崛起之路。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 品牌價(jià)值 |
