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5G時代 短視頻還能火下去嗎?

  親,還在刷短視頻了嗎?快睡覺吧,明天還要上班。

  網(wǎng)絡(luò)短視頻是繼文字、圖片和傳統(tǒng)視頻之后的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式,隨著人臉識別、動作捕捉等新技術(shù)的加速應(yīng)用,短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得了用戶青睞。

  你知道有多少人在沒日沒夜地刷短視頻嗎?

  《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》27日在成都發(fā)布。截至2018年底,我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.25億,占總體網(wǎng)民的87.5%,其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位(核心位置)”。

  2018年短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,已經(jīng)成為了中國人手機(jī)當(dāng)中最主要的娛樂休閑方式。數(shù)據(jù)顯示,中國人每天平均刷38分鐘短視頻。

  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著5G時代的到來,短視頻或迎來新一輪爆發(fā)。

  短視頻用戶規(guī)模已超六億

  得益于4G和移動終端的普及,短視頻已經(jīng)從一種影像傳播的形態(tài),逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。

  看了嗎短視頻創(chuàng)始人李紅梅此前表示:“我國7億的移動端用戶,有近一半的人在使用短視頻。”

  她說的這個數(shù)字顯然比較保守。

  正在成都舉行的第7屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億,占整體網(wǎng)民的87.5%。其中,短視頻發(fā)展迅速,用戶規(guī)模達(dá)到6.48億,網(wǎng)民使用率為78.2%,使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%,超過綜合視頻的使用時長占比(8.3%),成為僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型。

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  以2018年12月為例,抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列。

  中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率自2015年來增幅逐步放緩,短視頻日均使用時長2018年首次反超長視頻。

  短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最明顯,并在中老年群體中加速滲透。

  數(shù)據(jù)顯示,最近半年新入網(wǎng)的網(wǎng)民對短視頻的使用率為53.2%,對綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的使用率分別為43.9%和34.6%。2018年12月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長達(dá)341.2分鐘(5.69小時),而短視頻貢獻(xiàn)了整體時長增量的33.1%。

  視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模在2018年達(dá)到1871.3億元,同比增長52.8%。其中短視頻市場增速最快,同比增長744.7%,達(dá)到467.1億元。

  多方機(jī)構(gòu)預(yù)測,隨著短視頻行業(yè)商業(yè)機(jī)會越來越多,傳統(tǒng)視頻巨頭會投入更多資源到該領(lǐng)域,行業(yè)競爭也會更加劇烈。

  短視頻為何快生長?

  我國短視頻發(fā)展可以大致分為三個階段:

  2013~2015年,以秒拍、小咖秀和美拍為起點,短視頻平臺逐漸進(jìn)入公眾視野;

  2015~2017年,以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開爭奪,電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場大潮;

  2017年至今,短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟。

  短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域,而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位,也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容,紛紛引入短視頻板塊,獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

  廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌認(rèn)為,短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。同時,短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的制作者,這極大地釋放了生產(chǎn)力。此外,強(qiáng)社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度,視頻的制作者、觀看者之間,都可以實時溝通,從而增加了話題性和用戶黏性。

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