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為何存錢(qián)難?研究:社交媒體偏見(jiàn)鼓勵(lì)只消費(fèi)不儲(chǔ)蓄

  據(jù)英國(guó)廣播公司(BBC)報(bào)道,加州大學(xué)和多倫多大學(xué)的教授最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示,人們花錢(qián)越來(lái)越多,儲(chǔ)蓄越來(lái)越少,因?yàn)樗麄冎豢吹絼e人花了多少,看不到別人存了多少,并且社交媒體加劇了這一趨勢(shì)。這就造成了一種名為“可見(jiàn)性偏見(jiàn)”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。研究人員認(rèn)為,這種偏見(jiàn)正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。

  什么是可見(jiàn)性偏差?

  該研究的作者之一、加州大學(xué)歐文分校梅拉吉商學(xué)院的教授赫什萊弗爾表示,可見(jiàn)性偏見(jiàn)源自人們?cè)谏缃粓?chǎng)合的互動(dòng)方式。他說(shuō),人們傾向于談?wù)撟约赫谧龅氖虑,這意味著人們會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)消費(fèi),而不是非消費(fèi)。

  赫什萊弗爾說(shuō),“如果在朋友家見(jiàn)到朋友,我可能會(huì)看到朋友喝的是便宜咖啡,穿的是平價(jià)衣服。但如果看(他們的)社交媒體(賬號(hào)),朋友發(fā)的可能是他去過(guò)的高檔餐廳或令人興奮的旅行。”他說(shuō),任何一種非面對(duì)面交流都會(huì)導(dǎo)致可見(jiàn)性偏見(jiàn)加劇。

  隨著聯(lián)絡(luò)方式變得越來(lái)越低廉、多元,可見(jiàn)性偏見(jiàn)日益推動(dòng)著社會(huì)的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。上述研究稱:“遠(yuǎn)程通訊成本的降低、有線電視和錄像機(jī)的興起以及隨后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,極大地提高了個(gè)體觀察他人消費(fèi)的能力。” 

  相關(guān)專(zhuān)家稱,對(duì)他人行為的了解增多不僅會(huì)讓人們?cè)黾酉M(fèi),還會(huì)誘使人們對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況和未來(lái)的財(cái)富前景做出錯(cuò)誤的假設(shè)。

  社交媒體放大可見(jiàn)性偏見(jiàn)

  這項(xiàng)研究的另一位作者、多倫多大學(xué)羅特曼商學(xué)院教授韓冰稱,就儲(chǔ)蓄而言,人們會(huì)效仿其社交圈里的其他人,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己和那些人的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況類(lèi)似。他說(shuō):“和我社會(huì)地位相同的人對(duì)未來(lái)和對(duì)收入增長(zhǎng)的看法,以及他們隨之采取的行動(dòng),在一定程度上會(huì)給我某種關(guān)于自己未來(lái)的線索。” 

  每當(dāng)人們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)有關(guān)購(gòu)物或某次經(jīng)歷的帖子時(shí),都有可能影響關(guān)注者。他說(shuō):“這有點(diǎn)像多米諾骨牌效應(yīng),會(huì)促使其他人去做某件事。你不用感到有壓力,他們只是在效仿你的活動(dòng)和消費(fèi)。”

  作者稱,因?yàn)樵谏缃幻襟w上消費(fèi)活動(dòng)太多,可見(jiàn)性偏見(jiàn)也就被社交媒體放大了。加拿大約克大學(xué)格蘭登學(xué)院傳播學(xué)助理教授庫(kù)蒂爾稱,社交媒體的宣傳文化給人們提供了一個(gè)展示自己消費(fèi)行為的平臺(tái)。

  庫(kù)蒂爾說(shuō):“在社交媒體出現(xiàn)前,這種消費(fèi)模式就已經(jīng)存在了。如果周?chē)娜硕荚谙M(fèi),人們會(huì)受影響也會(huì)多消費(fèi),社交媒體只是放大了這些趨勢(shì)。”

  提高消費(fèi)意識(shí)將減少心理偏見(jiàn)

  研究者稱,可見(jiàn)性偏見(jiàn)這個(gè)現(xiàn)象,可能有助于解開(kāi)美國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄率自上世紀(jì)80年代以來(lái)大幅下降的 “迷題”。當(dāng)年,美國(guó)的個(gè)人儲(chǔ)蓄率在10%左右。2007年,這個(gè)數(shù)字跌至大約3%的低點(diǎn)。美國(guó)政府的最新數(shù)據(jù)顯示,盡管個(gè)人債務(wù)持續(xù)上升,但2018年美國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄率徘徊在6%至7%之間。

  多倫多的財(cái)務(wù)經(jīng)理鮑米克認(rèn)為,Instagram導(dǎo)致他每月在吃的上面至少多花200加元,因?yàn)樗恢芤鋈コ运、五次飯。他的一個(gè)朋友在Instagram上運(yùn)營(yíng)著一個(gè)宣傳餐廳的賬號(hào)。

  他說(shuō):“有時(shí)候,我看他的帖子,發(fā)現(xiàn)他在某個(gè)中餐館。這會(huì)在我的內(nèi)心深處種下一粒種子,讓我覺(jué)得自己有一段時(shí)間沒(méi)吃中國(guó)菜了,也許我應(yīng)該去吃一次。”

  赫什萊弗爾說(shuō),這項(xiàng)研究的目的之一是提高人們對(duì)自己消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。他說(shuō):“心理學(xué)家有時(shí)候發(fā)現(xiàn),人們?nèi)绻庾R(shí)到是一種心理偏見(jiàn),就能減少這種偏見(jiàn)。”(來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng))

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