高歌猛進的時代，一白遮百丑。2018年的形勢之變，或許為我們提供了重新思考的契機。社會責任、細分化、行業(yè)如何長足發(fā)展……
當然，不僅僅是游戲研發(fā)，所有與游戲相關(guān)的衍生行業(yè)都在進行著完善市場規(guī)則、回歸理性增長勢態(tài)等具體布局上的調(diào)整，直播行業(yè)便是其中代表。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，2018年期間，中國在線直播用戶規(guī)模突破4.56億人，同比增長率為14.6%，預(yù)計2019用戶規(guī)模規(guī)劃至5.01億人左右，市場增長速度得到明顯回調(diào)。
直播行業(yè)在主動降溫，其發(fā)展模式也在脫離野蠻生長，逐漸走向理性�？梢钥闯�，市場對直播平臺的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境、主播的職業(yè)素養(yǎng)以及吸流能力提出了更高層次的訴求，而國內(nèi)人口紅利消退、資本全球化等深層原因更是在驅(qū)動著整個行業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。倘若從長遠角度來觀察這一系列動作，不難發(fā)現(xiàn)，一些頭部的直播平臺已然擺脫“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，戰(zhàn)勝同類競品”這一逐利教條的束縛，并開始致力于推動游戲直播產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。騰訊游戲于2019年2月14日發(fā)布的《關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》（以下簡稱為《公告》）就是一則生動案例，《公告》中提到，作為直播行業(yè)及其衍生領(lǐng)域的內(nèi)容提供者，騰訊游戲?qū)⒃诔袚溆螒騼?nèi)容合規(guī)運營責任的同時，推動基于騰訊游戲畫面的直播內(nèi)容和授權(quán)的規(guī)范化。更為值得一提的是，這一號召得到了斗魚、企鵝電競等主流平臺和各界社會人士的響應(yīng)。
維護直播權(quán)益必成新的行業(yè)發(fā)展趨勢
直播版權(quán)在中國一直就是一個較為冷門的議題。不同于主機文化盛行的海外市場，中國游戲行業(yè)起步時間較晚，且國內(nèi)游戲廠商多以“free to play，pay to win”式的盈利模式為主，體驗游戲和展示畫面在本質(zhì)上不構(gòu)成侵權(quán)行為，開放的市場環(huán)境讓廠商鮮少與直播平臺產(chǎn)生利益沖突，甚至還可借力直播行為達到免費的推廣行為，收獲新生紅利。
如此看來，二者應(yīng)該是相互依存的關(guān)系，那為何樹立版權(quán)保護意識，規(guī)范直播行為在近期才被提上日程呢？原因恐怕是多方面的。
首先，是共贏機制遭到了破壞。廠商、平臺機構(gòu)、主播群體以及用戶觀眾之間的權(quán)責關(guān)系開始變質(zhì)，原有的共贏體系開始變得難以適用了起來。關(guān)于這一點，著名的“夢幻西游”網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)案可以提供充分的補足說明，網(wǎng)易于2014年11月24日提出了訴訟申請，該案件以YY游戲直播、錄播、轉(zhuǎn)播《夢幻西游》系列游戲的行為為裁定內(nèi)容。2018年4月，《夢幻西游》網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)案二審在廣東省高級人民法院開庭，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決被告YY停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》系列游戲畫面，賠償原告網(wǎng)易公司經(jīng)濟損失2000萬元。值得注意的是，網(wǎng)易狀告YY游戲的初衷絕非是壟斷，在長達四年的拉鋸戰(zhàn)中，網(wǎng)易始終反復(fù)強調(diào)了“網(wǎng)易對游戲主播與直播平臺持開放包容的心態(tài)”。網(wǎng)易CEO丁磊本人也在采訪中還原了事件的原本面貌：“網(wǎng)易與YY游戲產(chǎn)生糾紛的直接導(dǎo)火索是YY游戲旗下的主播在直播游戲過程中插入廣告，將觀眾引向一款網(wǎng)頁游戲，造成了較差的觀看體驗，損害了網(wǎng)易游戲的品牌形象。”
前不久發(fā)生的西瓜視頻侵權(quán)《王者榮耀》一案亦能闡釋非授權(quán)直播行為所帶來的弊端。2018年11月，騰訊以侵犯其著作權(quán)、不正當競爭為由，將西瓜視頻App相關(guān)的三家聯(lián)運公司起訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。法院經(jīng)審理認為，西瓜視頻App存在侵犯《王者榮耀》著作權(quán)并借此牟利的舉止，構(gòu)成了惡意競爭行為，其具體表現(xiàn)為“注明游戲類招募方向包括《王者榮耀》以及招募獎勵，上架摩天輪等虛擬禮物充值購買服務(wù)，供用戶購買對主播進行打賞。”
該案的判決結(jié)果也令人信服，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)我國《著作權(quán)法》及司法實踐，責令涉案的三家公司自1月31日起停止關(guān)于《王者榮耀》游戲內(nèi)容的直播，與此同時，該案也成為了中國游戲直播行業(yè)的第一個行為保全禁令。
誠然，一些脫離了直播平臺約束、極端逐利的主播群體僭越了廠商、直播平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，衍生鏈條間的基本信任被部分主播的不良行為摧毀，直播偷跑游戲內(nèi)容、非法牟利、反向抹黑游戲等惡意手段的出現(xiàn)時常刺激著游戲廠商們的敏感神經(jīng)，為游戲的運營帶來了不必要的負面口碑和監(jiān)管壓力。
其次是游戲作品屬性的明確。直播行業(yè)本質(zhì)上屬于版權(quán)行業(yè)，依附于游戲、音樂等內(nèi)容版權(quán)，游戲內(nèi)容與游戲直播內(nèi)容存在天然的版權(quán)關(guān)聯(lián)，主播群體基于版權(quán)創(chuàng)造衍生內(nèi)容，且這種創(chuàng)造屬于商業(yè)化開發(fā)行為，是以獲取商業(yè)利益為目標的，并不是一般玩家休閑娛樂。
法學(xué)專家崔國斌先生曾對直播版權(quán)的屬性和保護范圍做出了精準的解釋，他表示，“從歸類上來說，游戲是一種多媒體作品，以游戲作品本身固定的內(nèi)容以及游戲過程中呈現(xiàn)的直播內(nèi)容可能分別落入計算機程序、文字、美術(shù)、音樂、電影等眾多作品類別，網(wǎng)絡(luò)游戲直播的爭議通常體現(xiàn)在游戲畫面的可版權(quán)性認定和直播行為的權(quán)利類型認定上，客體和行為的法律判斷不但將決定網(wǎng)絡(luò)游戲直播近年來迸發(fā)的經(jīng)濟收益歸屬，而且會成為互聯(lián)網(wǎng)公司獲取用戶規(guī)模和粘性的重要手段。”
他還談到，“直接將所有的游戲內(nèi)容擱置在一個特殊作品類型里并不是明智的選擇，游戲著作權(quán)的定性不能一概而論，應(yīng)該從使用作品行為的目的和性質(zhì)來看待事件，直播版權(quán)這一要素主要關(guān)注的是，直播行為是否對游戲本體產(chǎn)生了商業(yè)性上的負面影響。”
最后，監(jiān)管力度加大。直播版權(quán)作為游戲著作版權(quán)的衍生內(nèi)容，屬于新生內(nèi)容門類，管理和相關(guān)條例也需要得到一段時間完善。截止目前，除去《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》這兩部于2016年出臺的法規(guī)，工信部等六部門聯(lián)合還于2018年8月20日下發(fā)了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，直指目前廣泛存在的直播平臺打擦邊球、傳播低俗內(nèi)容等問題，要求平臺建立直播內(nèi)容監(jiān)控、審查制度和違法有害內(nèi)容處置措施。
截止目前，我國相關(guān)監(jiān)管部門展開了多次約談負責人、封停主播賬號等直播方面的監(jiān)管活動，不少流量平臺都曾被勒令整改，行業(yè)整頓效果顯著。在相關(guān)條例的制定下，網(wǎng)絡(luò)游戲畫面的“類電影屬性”開始明確，網(wǎng)絡(luò)游戲直播屬于法定著作權(quán)類型的兜底條款“其他權(quán)利”的觀點逐步受到社會各方認可。
一個從迎合到引導(dǎo)的過程
直播業(yè)在2018年撇去了大量浮沫，也擠掉了不少多余水分，2019理應(yīng)是百廢俱興之時。
縱觀過去一年的直播市場變化，缺乏規(guī)范化的直播條例成為了行業(yè)痛點。抖音、快手等短視頻平臺的興起在一定程度上加劇了直播存量市場的競爭，而全民直播瀕臨倒閉等事件更是直觀反映出了這個行業(yè)原有的流量缺口、運維弊端、融資難題。種種事件都告誡了留在牌局里的“玩家們”，一昧去迎合部分用戶口味甚至是不利于精神文明建設(shè)的訴求，是無法迎來長足發(fā)展的，如何引導(dǎo)主播群體、用戶來參與直播生態(tài)建設(shè)才是時下直播平臺們應(yīng)當“篤行務(wù)實，身體力行”的事情。
市場環(huán)境的極速轉(zhuǎn)變使得原有的吸量手段無法突破行業(yè)壁壘，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，求變即是求存。事實上，洗牌現(xiàn)象的加速讓直播平臺之間在體量、發(fā)展前景上的差距進一步擴大，頭部平臺開始利用打造直播生態(tài)的方法來加劇資源和流量的集中效應(yīng)，二線平臺們則通過收購合并、戰(zhàn)略合作來達到“抱團取暖”的功效，這也正是騰訊此次發(fā)布《公告》的根本原因。
騰訊發(fā)布《公告》目的性十分明確，即通過建設(shè)直播生態(tài)體系，完成直播版權(quán)、主播UGC內(nèi)容方面的整合與品類細分，在串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)布局的同時對平臺內(nèi)各環(huán)節(jié)的職能進行了一次再梳理。如若站在內(nèi)容創(chuàng)新角度思考，就更能體會其中益處，樹立版權(quán)保護機制從某種意義上來說就是在鼓勵平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣做不僅有利于增加用戶粘性，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能利用直播平臺本身的傳播媒介屬性為其他合作行業(yè)帶來新的增長點，謀求到新的市場定位，實現(xiàn)雙贏目標。
對于騰訊游戲而言，提出《公告》是其科技+文化的總體戰(zhàn)略框架下的具體行動，同時也是騰訊本身作為行業(yè)領(lǐng)先者本身應(yīng)該內(nèi)化的責任擔當。從建設(shè)防沉迷系統(tǒng)、打擊外掛行為再到如今的《公告》，騰訊在旗下產(chǎn)品規(guī)范化上的成果有目共睹，這一系列動作都為騰訊游戲樹立起來了一個“輪扁斫輪”的品牌形象，彰顯了大廠風范。同樣，《公告》的發(fā)布能夠?qū)⒁?guī)范化的體系浸入遇冷的直播市場，帶動直播行業(yè)告別三俗亂象，真正將行業(yè)重心從導(dǎo)量轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身，為整個行業(yè)帶來長線性的發(fā)展�！豆妗返某霈F(xiàn)，無疑能引導(dǎo)直播市場走向健康發(fā)展，這不僅強化了騰訊系直播產(chǎn)品的商業(yè)競爭力，更具備著對整個行業(yè)的指導(dǎo)意義。
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