據(jù)外媒報(bào)道，消費(fèi)者現(xiàn)在每年在蘋(píng)果應(yīng)用商店、谷歌應(yīng)用商店和其他應(yīng)用商店中的支出額超過(guò)了1000億美元，但增長(zhǎng)速度有所放緩。應(yīng)用數(shù)據(jù)和分析公司App Annie剛剛發(fā)布了一份讓人大開(kāi)眼界的報(bào)告，介紹了全球消費(fèi)者使用應(yīng)用程序并在上面消費(fèi)的情況。
以下是這份報(bào)告中一些值得注意的發(fā)現(xiàn)，以及App Annie和同行SensorTower以前發(fā)布的報(bào)告中的一些要點(diǎn)。
1.消費(fèi)者在應(yīng)用商店中的支出額現(xiàn)在正以?xún)晌粩?shù)字的速度高速增長(zhǎng)。
App Annie估計(jì)，2018年，在iOS應(yīng)用商店App Store、谷歌應(yīng)用商店Google Play以及騰訊和百度等運(yùn)營(yíng)的中國(guó)Android應(yīng)用商店中，消費(fèi)者的支出額增長(zhǎng)了大約17%，達(dá)到了1010億美元。這比2017年的近50%的增長(zhǎng)率有所下降。除了日趨成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)外，美元走強(qiáng)和中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)暫停游戲版號(hào)審批等因素似乎也導(dǎo)致了增長(zhǎng)放緩。
App Annie預(yù)計(jì)今年的發(fā)展情況將會(huì)有所改善，它預(yù)計(jì)2019年的支出額將增長(zhǎng)19%，達(dá)到1200億美元。最近中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)恢復(fù)了游戲版號(hào)的審批，這只會(huì)對(duì)支出增長(zhǎng)更有益。
2.蘋(píng)果應(yīng)用商店中的支出額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌應(yīng)用商店中的支出額。
SensorTower估計(jì)，在第三季度，蘋(píng)果App Store中的支出額同比增長(zhǎng)23.3%，達(dá)到120億美元，而谷歌應(yīng)用商店Google Play的支出額增長(zhǎng)21.5%，達(dá)到62億美元。同樣地，App Annie認(rèn)為，在第三季度，蘋(píng)果應(yīng)用商店的支出額比Google Play高出80%，盡管Google Play(得益于Android智能手機(jī)所占的巨大份額)的下載量增加了145%。
除了它們處理的部分訂閱費(fèi)外，蘋(píng)果和谷歌通常對(duì)通過(guò)其應(yīng)用程序商店進(jìn)行的每筆交易收取30%的提成。蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store的營(yíng)收持續(xù)領(lǐng)先的原因是，它的每款應(yīng)用程序的平均價(jià)格更高，而且與Google Play不同的是，它還出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。
3.游戲仍占這些應(yīng)用商店支出額的大頭。
App Annie認(rèn)為，應(yīng)用商店內(nèi)的游戲支出去年增長(zhǎng)了13%，占總支出額的74%，盡管只占總下載量的35%。如果不是2018年末中國(guó)游戲支出大幅下滑，它的增長(zhǎng)率還會(huì)略高一些。由于去年中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)暫停游戲版號(hào)的審批，中國(guó)游戲支出全年只增長(zhǎng)了4%。
該公司認(rèn)為，在2016年，移動(dòng)游戲支出超過(guò)了非移動(dòng)游戲支出。它還預(yù)計(jì)2019年移動(dòng)游戲支出將占到游戲支出總額的60%。
4.中國(guó)應(yīng)用商店支出巨大。
App Annie稱(chēng)，在App Store和本地Android應(yīng)用商店的支出額中，2018年中國(guó)占了近40%。該公司此前稱(chēng)，在2016年，中國(guó)應(yīng)用商店的支出超過(guò)了美國(guó)的應(yīng)用商店支出。在2017年，中國(guó)應(yīng)用商店中的累計(jì)支出額為277億美元。在2017年，平均每個(gè)中國(guó)iPhone用戶(hù)每月使用41個(gè)iOS應(yīng)用(和安裝103個(gè)應(yīng)用)。
值得指出的是，人們擔(dān)心蘋(píng)果最近在中國(guó)的銷(xiāo)售面臨很大壓力，這在一定程度上是由于騰訊微信平臺(tái)的流行。該平臺(tái)(因?yàn)樗瑫r(shí)在iOS和Android上運(yùn)行)降低了蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的粘性。雖然不可否認(rèn)微信對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的重要性，但有大量證據(jù)表明，中國(guó)的許多iPhone用戶(hù)也被蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)吸引住了。
5.訂閱費(fèi)正在飛漲。
App Annie公司認(rèn)為，去年，非游戲應(yīng)用占應(yīng)用商店支出的26%，高于2016年的18%。人們認(rèn)為，在應(yīng)用程序(特別是視頻和約會(huì)服務(wù))內(nèi)進(jìn)行的訂閱活動(dòng)，在很大程度上推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。
據(jù)信，2016年至2018年，在蘋(píng)果App store中，視頻應(yīng)用支出增長(zhǎng)了285%，約會(huì)應(yīng)用支出增長(zhǎng)了190%。在App Annie的收入最高交友應(yīng)用排行榜上，InterActiveCorp公司的Match Group通過(guò)Tinder和Match.com分別排名第一和第四。
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