小米大戰(zhàn)三星，這聽(tīng)起來(lái)像個(gè)科幻大片。它們之間的戰(zhàn)役確已在全球第二大市場(chǎng)——印度打響了。
手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)并不是什么新鮮事。但是，在印度假日季，小米和三星之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得最為激烈，因?yàn)樗鼈儎?shì)均力敵，且都滿(mǎn)懷信心。這兩個(gè)手機(jī)品牌共占市場(chǎng)份額的60%。通常來(lái)說(shuō)，假日季的銷(xiāo)售額占到手機(jī)制造商每年?duì)I收的三分之一。因此，這可是牽涉重大利益的大事。
值得一提的是，小米連續(xù)領(lǐng)先兩個(gè)季度后，局勢(shì)陷入混亂，就連專(zhuān)家也不知道誰(shuí)是印度手機(jī)市場(chǎng)上的冠軍。市場(chǎng)研究公司Counterpoint稱(chēng)，在第二季度，三星的份額為29%超過(guò)了小米的28%，奪回了第一名的寶座。而市場(chǎng)研究公司IDC則稱(chēng)小米依然領(lǐng)先于三星，二者份額分別為29.7%和23.9%。市場(chǎng)研究公司Canalys則認(rèn)為這兩家公司旗鼓相當(dāng)，小米的份額是30.4%，三星的份額則為30.2%。
這兩家公司每個(gè)季度的手機(jī)銷(xiāo)量都超過(guò)了1000萬(wàn)部——這個(gè)數(shù)字是2014到2015年度單個(gè)季度手機(jī)銷(xiāo)量的三倍多。而且，這兩家公司都在印度設(shè)有生產(chǎn)廠。
但是，這兩家公司的老板持有不同的觀點(diǎn)。小米印度負(fù)責(zé)人馬努-杰恩(Manu Jain)稱(chēng)，該公司并不關(guān)心誰(shuí)是第一，而只關(guān)心自己是否在高速發(fā)展。他說(shuō)：“我們?cè)谶@個(gè)季度銷(xiāo)售了1000萬(wàn)部手機(jī)，這是一個(gè)里程碑事件。我想，任何人都沒(méi)有理由說(shuō)，我們做得不好，或者說(shuō)我們犯了一些錯(cuò)誤。”
高東真，三星電子移動(dòng)通信部門(mén)總裁高東真表示，該公司在印度一直面臨競(jìng)爭(zhēng)。“我們正在關(guān)注他們(競(jìng)爭(zhēng))，但我們沒(méi)有改變我們的戰(zhàn)略或路線(xiàn)圖。我堅(jiān)信我們能在印度取得勝利。”
小米的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售非常火爆，現(xiàn)在它正準(zhǔn)備通過(guò)其優(yōu)選合作伙伴商店來(lái)積極拓寬線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。三星的實(shí)體店則一直很強(qiáng)勢(shì)，但是它現(xiàn)在也順應(yīng)時(shí)代，開(kāi)始專(zhuān)注于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，方法是提供更多針對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠措施。三星擁有各種價(jià)位的手機(jī)，而小米則在努力推出多種價(jià)位的手機(jī)，而且小米宣布準(zhǔn)備利用其POCO品牌進(jìn)軍3萬(wàn)盧比價(jià)位(約合430美元)以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)一向由三星和蘋(píng)果統(tǒng)治。
Counterpoint公司的分析師安斯卡?杰恩(Anshika Jain)說(shuō)：“因?yàn)槿呛托∶锥疾捎昧硕嗲缿?zhàn)略來(lái)?yè)屨贾械投耸袌?chǎng)的更大份額，所以這次競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加白熱化。在未來(lái)幾個(gè)季度，這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈演愈烈。”
“三星與小米的手機(jī)銷(xiāo)量都在1000到1200萬(wàn)部之間，它們是印度智能手機(jī)市場(chǎng)上的兩大贏家。”Canalys公司的研究經(jīng)理拉沙布?多什(Rushabh Doshi)說(shuō)。三星和小米的一個(gè)重大差異是：前者能夠?yàn)榱闶凵烫峁┖芨叩睦麧?rùn)率，后者的利潤(rùn)率很低，但是銷(xiāo)量很高。
調(diào)高利潤(rùn)率是三星在第二季度獲得成功的主要原因之一，在假日季，這仍將是一個(gè)可怕的戰(zhàn)略。而小米的很多線(xiàn)下合作伙伴稱(chēng)，小米的各款手機(jī)銷(xiāo)售速度都非�？臁Ｒ晃徊辉竿嘎缎彰膽�(zhàn)略師稱(chēng)，現(xiàn)在主要的問(wèn)題是三星全方位覆蓋各種價(jià)位的手機(jī)是否能夠?qū)剐∶揍槍?duì)年輕消費(fèi)者發(fā)起的凌厲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
IDC公司的分析師尤帕薩那?喬希(Upasana Joshi)稱(chēng)，在300美元以下價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)，這兩家公司都推出了多種機(jī)型，它們也都因此頗受歡迎且極具競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，沒(méi)有人能夠猜出這場(chǎng)巔峰之戰(zhàn)的最后贏家是誰(shuí)。
作者: 劉明亮 來(lái)源: 環(huán)球網(wǎng)
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